Ambisjonen ble lagt frem under et møte i Det hvite hus 2. september. Representanter fra blant andre U.S. Travel Association, Hilton, Marriott International, American Airlines og Booking Holdings deltok, skriver Skift.
Også Carnival Corporation, IHG Hotels & Resorts, MGM Resorts International og Caesars Entertainment var representert. Dermed samlet møtet aktører fra store deler av næringen som er avhengig av internasjonal trafikk.
Det hvite hus har foreløpig ikke forpliktet seg til besøksmålet. U.S. Travel Associations administrerende direktør Geoff Freeman opplyste imidlertid til journalister etter møtet at administrasjonen er interessert i videre samtaler.
Vil koble vekstmålet til innreisepolitikken
Freeman ønsker at USA skal bli verdens mest besøkte reisemål. Et årlig volum på rundt 100 millioner internasjonale besøkende vil ifølge Skift være om lag 46 prosent høyere enn i 2025 og rundt 25 prosent over toppnivået før pandemien.
For bransjeorganisasjonen handler ambisjonen også om hvilke vilkår utenlandske gjester møter før de kan reise.
Freeman fremhevet behovet for å vurdere både prosedyrer som kan forenkles, og tiltak som kan få reisende til å velge bort USA. Han trakk særlig frem ordningen med visumdepositum, der søkere fra bestemte land må stille økonomisk sikkerhet for å få visum.
Ifølge Skifts gjengivelse advarte han om at USA ikke kan nå 100 millioner besøkende med en depositumsordning som avskrekker potensielle reisende. Organisasjonen vil fortsette å argumentere mot tiltak den mener skader næringen.
Svakheten var synlig før VM
Travel News har gjennom våren og sommeren omtalt flere tegn på at forventningene til amerikansk innreisetrafikk ikke ble innfridd.
I mai skrev vi om en undersøkelse fra hotellorganisasjonen American Hotel & Lodging Association. Rundt 80 prosent av de spurte hotellene i de amerikanske vertsmarkedene rapporterte da lavere etterspørsel enn ventet før fotball-VM. Høye kostnader og svakere internasjonal etterspørsel ble trukket frem som forklaringer.
Etter mesterskapet viste tallene fortsatt tilbakegang. Som Travel News omtalte i august, registrerte USA 3,1 millioner besøkende fra land utenfor Canada og Mexico i juli. Det var 7 prosent færre enn i samme måned året før, ifølge tall fra National Travel and Tourism Office.
Besøkstallene gjelder reisende fra land utenfor Canada og Mexico. Den bredere statistikken over utenlandske flypassasjerer omfatter også blant annet utenlandske statsborgere som er fast bosatt i USA, og transittpassasjerer.
Tallene viser ikke hvordan trafikken ville ha utviklet seg uten VM. Mesterskapet kan ha bidratt positivt, selv om det ikke var tilstrekkelig til å løfte besøkstallene over fjorårsnivået.
Vil videreføre lettelsene fra mesterskapet
Under møtet forsøkte næringen samtidig å bygge videre på det den mener fungerte under fotball-VM.
Administrasjonen og reiselivsaktørene fremhever mesterskapet som et eksempel på at sikkerhet kan kombineres med enklere innreise og et godt vertskap. Tiltakene omfattet blant annet raskere tilgang til visumintervjuer for billettinnehavere og fritak fra visumdepositum for enkelte grupper av VM-supportere.
Travel News omtalte disse fritakene i mai. De gjaldt avgrensede grupper og innebar verken en generell avvikling av depositumsordningen eller automatisk godkjenning av innreise.
Nå ønsker næringen at erfaringene skal få betydning utover enkeltarrangementer. I et åpent brev publisert i The Wall Street Journal i juli argumenterte reiselivsledere for at mottakelsen av internasjonale gjester under VM bør bli normalen. Sommer-OL i 2028 og vinter-OL i 2034 ble trukket frem som kommende muligheter.
Ingen forpliktende plan ennå
Freeman forventer ifølge Skift at den samlede internasjonale besøkstrafikken i 2026 vil ende omtrent på fjorårsnivå eller med en svak økning, til tross for tilbakegangen fra Canada.
Målet for 2030 krever dermed en betydelig sterkere utvikling i årene fremover.
Møtet ga næringen anledning til å legge både vekstambisjonen og bekymringene direkte frem for presidenten. Foreløpig foreligger det imidlertid ingen forpliktelse fra Det hvite hus til besøksmålet, og Skifts omtale dokumenterer heller ingen avtalt tiltaksplan eller tidsplan for oppfølging.
Kilder
Skift, Travel Execs Push Trump for 100 Million+ International Visitors by 2030, september 2026
Travel News, Fotball-VM klarte ikke å snu nedgangen i flyankomster til USA, august 2026
Travel News, Svakere bookingtakt før fotball-VM – hotellene peker på priser og svakere etterspørsel fra utlandet, mai 2026
Travel News, USA dropper omstridt visumdepositum for enkelte fotball VM-supportere, mai 2026