En medlemsundersøkelse fra American Hotel & Lodging Association (AHLA) viser at en stor andel hoteller i vertsbyene for kommende FIFA-turnering rapporterer lavere bookingnivåer enn forventet. Utviklingen forklares med høye priser på billetter og hospitality-produkter, samtidig som internasjonal etterspørsel til USA viser tegn til svekkelse.
Ifølge AHLA oppgir rundt 80 prosent av hotellene i 11 amerikanske vertsmarkeder at etterspørselen ligger under prognosene i forkant av turneringen. Dette bryter med mønsteret fra tidligere mesterskap, hvor kapasiteten ofte fylles tidlig.
Prisnivået etter trekningen påvirker etterspørselen
Prisnivået trekkes frem som en sentral forklaring. Etter trekningen av kampoppsettet har både hotellpriser og offisielle hospitality-pakker økt betydelig, noe som løfter total kostnad for reisende. For hotellene betyr dette at etterspørselen i større grad konsentreres rundt et kjøpesterkt premiumsegment, mens volumet i breddemarkedet uteblir.
Internasjonal etterspørsel til USA viser tegn til svekkelse
Samtidig peker flere kilder på at FIFA-turneringen møter et amerikansk reiselivsmarked som allerede er under press. Tall fra World Travel & Tourism Council (WTTC) viser at internasjonale besøk til USA falt med om lag 5,5 prosent i 2025, samtidig som internasjonalt turistforbruk gikk ned til rundt 176 milliarder dollar. Utviklingen står i kontrast til global vekst i reiselivet, og innebærer at USA taper markedsandeler i et marked som ellers vokser.
Til tross for svakere internasjonal etterspørsel rangerer WTTC fortsatt USA som verdens største reiselivsøkonomi målt i samlet verdiskaping. Styrken ligger i hjemmemarkedet, men det er ikke der vertsbyene merker den uteblitte VM-bookingen.
Innreise og politiske forhold påvirker reiseviljen
Flere analyser peker på at utviklingen påvirkes av en kombinasjon av regulatoriske forhold og opplevd risiko. WTTC viser blant annet til strengere innreiseregler og økt usikkerhet knyttet til reiser til USA som faktorer som kan påvirke etterspørselen, særlig fra langdistansemarkedene.
Kostnadsnivå og valuta bidrar til mer avventende etterspørsel
Valuta- og kostnadsbildet forsterker samtidig effekten. USA fremstår over tid som et relativt dyrt reisemål for mange markeder, selv om valutautviklingen den siste perioden har vært mer volatil. Sammen med høye priser på overnatting og arrangementer bidrar dette til en mer avventende kjøpsatferd.
Tydelig todeling i hotellmarkedet før turneringen
For hotellene gir dette en tydelig todeling i markedet. Premiumsegmentet opprettholder etterspørselen, mens midscale- og volumsegmentet opplever svakere bookingtakt. Flere aktører justerer derfor prisstrategier og bookingbetingelser i forkant av turneringen.
Kilder
American Hotel & Lodging Association, Nearly 80% of Hotels Report Lower-Than-Expected World Cup Bookings, mai 2026
World Travel & Tourism Council, U.S. Remains World’s Largest Travel & Tourism Market, mai 2026
World Travel & Tourism Council, Planned U.S. Border Social Media Changes Could Reduce Visitor Spend, januar 2026
Reuters, Foreign travel spending in US to decline 7% in 2025, mai 2025