Tre av fire nordmenn kjenner København som feriedestinasjon. I Danmark er bildet et annet: Nesten halvparten har verken besøkt Oslo de siste fem årene eller vurderer å gjøre det. Mange vet rett og slett ikke hva byen har å by på.
En ny undersøkelse viser at 44 prosent av danskene verken har besøkt Oslo i løpet av de siste fem årene eller vurderer å gjøre det. Blant disse oppgir hele 64 prosent at de ikke kjenner byen godt nok til å beskrive hva den har å by på. Potensialet for den norske hovedstaden er med andre ord stort.
Oslo ble nylig kåret til en av verdens beste byer å bo i av det internasjonale magasinet Monocle. Den norske hovedstaden endte på tiendeplass i årets rangering, foran blant annet Stockholm.
Kontrasten til nordmennenes forhold til København er tydelig. I VisitDenmarks nasjonalt representative undersøkelse svarer 75 prosent av nordmennene at de kjenner København noe eller svært godt som feriedestinasjon.
De som kommer, liker det de ser
Blant danskene som faktisk har besøkt Oslo de siste fem årene, er bildet langt tydeligere og mer positivt.
Over halvparten beskriver Oslo som hyggelig. Nesten halvparten forbinder byen med kultur og museer. Bare åtte prosent oppfatter den som liten og kjedelig.
Møtet med byen ser også ut til å påvirke oppfatningen av nordmenn. Totalt beskriver 62 prosent av danskene nordmenn som vennlige, men blant dem som har besøkt Oslo, stiger andelen til hele 74 prosent.
Utfordringen er dermed ikke å overbevise danskene om at Oslo er verdt et besøk. Den handler om å øke kjennskapen blant alle dem som ennå ikke har vært der.
Vil ha natur og vann, men vurderer ikke Oslo
Undersøkelsen viser et særlig stort potensial blant dansker over 56 år.
Hele 57 prosent i denne aldersgruppen sier at natur og nærhet til vann er det viktigste på ferien. Det er 26 prosentpoeng mer enn blant de yngste danskene.
Likevel er det nettopp denne gruppen som sjeldnest vurderer Oslo som reisemål. Over halvparten har verken besøkt Oslo i løpet av de siste fem årene eller vurdert et besøk.
Det er et paradoks som er vanskelig å overse. Oslo er omgitt av Oslofjorden og Marka. Naturen ligger rett utenfor døren, men mange dansker ser foreløpig ikke ut til å forbinde dette med Oslo.
Forestillingen om den dyre byen henger fortsatt igjen
Oslo har tradisjonelt hatt rykte blant danskene for å være en dyr by å besøke. Ifølge undersøkelsen forbinder 30 prosent fortsatt Oslo med høye priser. Bare én prosent mener at Oslo gir mye for pengene.
Med en norsk krone som i dag bare er verdt 67 danske øre, rekker pengene imidlertid betydelig lenger i Oslo enn for bare noen få år siden. Det gjelder enten pengene brukes på en middag på en av byens restauranter eller en ettermiddag på Grünerløkka.
«Oslo er Skandinavias best bevarte hemmelighet. Byen summer av liv, kultur og god mat», sier Kevin Helsinghof, visepresident for salg og markedsføring i Go Nordic Cruiseline.
«Med en norsk krone som i dag bare er verdt 67 danske øre, er forestillingen om den dyre byen i ferd med å bli innhentet av virkeligheten. Gjestene våre oppdager det på hver eneste tur», utdyper han.
Danmark er et viktig marked for norsk reiseliv. Det bekrefter Tobias Strandskog Christensen, politisk rådgiver og bransjesjef for servering i NHO Reiseliv.
«Danmark er et viktig marked for norsk reiseliv, og det er positivt at flere får øynene opp for Oslo. Målrettet markedsføring er viktig for å bygge kjennskap til reisemålet. Når den kombineres med gode transportforbindelser og sterke opplevelser, gir det et godt grunnlag for å tiltrekke flere besøkende», sier han.
Om undersøkelsen
Undersøkelsen om danskenes kjennskap til Oslo ble gjennomført av Epinion for Go Nordic Cruiseline i perioden 26. juni til 3. juli 2026. Den omfatter 1.016 representativt utvalgte dansker.
Tallet om nordmenns kjennskap til København er hentet fra VisitDenmarks Image og Potentialeanalyse 2024. Undersøkelsen er nasjonalt representativ og omfatter 804 nordmenn. Av disse svarte 75 prosent at de kjenner København noe eller svært godt som feriedestinasjon.