Nordmenn er mer tilbøyelige enn svensker, dansker og finner til å betrakte feriereiser som en måte å komme seg bort fra hverdagen på. I Norge er det først og fremst ustabilt vær som utløser reiselysten.
Det kommer frem i en spørreundersøkelse gjennomført av Fifty5Blue, tidligere Kantar Media, på oppdrag fra TUI Norge. Totalt svarer 46 prosent av de norske deltakerne at de bruker reiser som en måte å komme seg vekk fra noe på. Ifølge TUI er dette den høyeste andelen i Norden.
Været veier tyngst i Norge
Mens hverdagsrutiner og monotoni oppgis som viktige årsaker i de øvrige nordiske landene, peker nordmenn oftere på været.
I undersøkelsen svarer 23 prosent at dårlig eller ustabilt vær er hovedårsaken til at de ønsker å reise bort. Ytterligere 22 prosent oppgir stress og press i hverdagen, mens 15 prosent først og fremst ønsker å komme seg bort fra jobben.
– Nordmenn skiller seg ut. For oss handler det først og fremst om å komme bort fra været, sier kommunikasjonssjef Anne Mørk-Løwengreen i TUI Norge.
Resultatene antyder at værforholdene fortsatt har stor betydning for etterspørselen etter utenlandsreiser fra Norge. Samtidig viser svarene at ferie også brukes som et avbrekk fra arbeidspress og en hektisk hverdag.
Unge bruker ferien som avkobling
Undersøkelsen viser tydelige forskjeller mellom aldersgruppene. Blant nordmenn mellom 18 og 34 år svarer 63 prosent at ferien fungerer som en flukt fra noe. De yngre er dermed vesentlig mer tilbøyelige enn de eldre til å beskrive reisen på denne måten.
Mørk-Løwengreen mener forskjellen kan henge sammen med at mange i denne aldersgruppen befinner seg i en livsfase preget av både familieetablering og karrierebygging.
Undersøkelsen ble gjennomført i slutten av mai 2026 og omfatter et representativt utvalg på 1050 personer i Norge. Ettersom undersøkelsen er bestilt av TUI, bør resultatene betraktes som en temperaturmåling av nordmenns oppgitte reisemotiver, ikke som dokumentasjon på faktiske bestillinger eller endringer i etterspørselen.
Kilder
TUI Norge, Nordmenn rømmer fra været, juli 2026