Visa har lansert Visa Destinations, en ny forbrukerrettet reiseplattform som samler opplevelser, restauranter, shopping, hoteller og attraksjoner i én mobiltilpasset løsning. Plattformen er i første omgang tilgjengelig i ti destinasjoner:Paris, London, New York, Dubai, Milano, Roma, Mexico City, Miami, San Francisco og Thailand, med planer om ytterligere utvidelser senere i år.
Lanseringen innebærer at Visa beveger seg langt utover sin tradisjonelle rolle som betalingsformidler. I stedet ønsker selskapet å være til stede gjennom hele reisen, fra inspirasjon og planlegging til opplevelser på reisemålet.
Bygger på opplevelsesbasert reiseliv
Ifølge Visa er den nye plattformen utviklet med utgangspunkt i hvordan reisende i stadig større grad velger reisemål basert på interesser som mat, kultur, sport og shopping, snarere enn geografi alene. Selskapet viser til egne undersøkelser som peker på fortsatt sterk vekst i den globale reiseetterspørselen de kommende årene.
Plattformen er bygget rundt anbefalinger fra lokale eksperter, byguider og kuraterte opplevelser. Premiumkort som Visa Infinite og Visa Signature får tilgang til ekstra fordeler og eksklusive tilbud.
Samarbeider med reiselivsaktører
Visa har samtidig inngått samarbeid med flere etablerte selskaper i reiselivsbransjen. Blant de globale partnerne er Trip.com Group, Star Alliance og Global Blue. Plattformen inkluderer også Visa Luxury Hotel Collection, mens brukerne får tilgang til attraksjoner, restauranter og shopping gjennom en rekke lokale samarbeidspartnere.
Blant attraksjonene Visa har etablert direkte samarbeid med er Louvre-museet og Disneyland Paris, i tillegg til flere kjente restauranter og handelsaktører.
Kan utfordre banker og OTA-er
Satsingen innebærer at Visa beveger seg inn i et marked hvor både banker, kredittkortselskaper og nettbaserte reisebyråer allerede konkurrerer om kundene. Flere internasjonale banker tilbyr egne reiseportaler og fordelsprogrammer til sine kortkunder, samtidig som aktører som Expedia, Viator og GetYourGuide har bygget store markedsplasser for opplevelser.
Analytikere peker på at Visa, gjennom sitt globale nettverk av kortutstedere og millioner av eksisterende kunder, kan få en unik posisjon som distribusjonskanal for reiselivsprodukter. Samtidig kan satsingen skape en ny konkurransesituasjon også for bankene som utsteder Visa-kortene.
Katya Petelina, Head of Global Cross Border and Global Sales & Commercial Operations i Visa, sier i forbindelse med lanseringen at selskapet ønsker å følge kundene gjennom hele reisen og samtidig skape nye muligheter for både kortutstedere og samarbeidspartnere i reiselivsnæringen.
Del av en bredere utvikling
Lanseringen kommer samtidig som skillet mellom betaling, lojalitetsprogrammer og reiseliv blir stadig mindre tydelig. De siste årene har flere finans- og teknologiselskaper investert i tjenester som kombinerer betaling, fordeler, opplevelser og reiseplanlegging i én samlet kundeplattform.
Samtidig viser lanseringen hvordan betalingskortselskapene posisjonerer seg sterkere i reiseverdikjeden. Premium- og reisekort har fått en nøkkelrolle i jakten på lojale, betalingssterke kunder, og er i dag integrert i mange av de største lojalitetsprogrammene.
Kilder
- Visa, Visa redefines its role in travel with the global expansion of Visa Destinations, juni 2026
- Skift, Visa Steps Into Travel and Into Competition With Its Own Card Issuers, juni 2026