Gøteborg opplever kraftig vekst blant norske reisende. I første kvartal 2026 ble det registrert 69 550 norske gjestedøgn i byen, en økning på 46 prosent sammenlignet med samme periode i 2025. Bare i mars var veksten hele 84 prosent, ifølge tall fra Göteborg & Co. Utviklingen kommer etter flere år med sterk vekst for Gøteborg, som i 2024 var den raskest voksende storbydestinasjonen i Sverige målt i gjestedøgn.
2025 ble samtidig ett rekordår for norske besøk til Gøteborg. Totalt ble det registrert 447 148 norske gjestedøgn i løpet av året, opp fra 372 404 i 2024. Det tilsvarer en vekst på 20 prosent fra året før og det høyeste antallet norske gjestedøgn som noen gang er registrert i byen.
Gøteborg fremstår tydeligvis som ett attraktivt alternativ for kortere storbyferier, weekendturer og familieopphold, i en periode hvor mange reisende er blitt mer prisbevisste og samtidig søker reisemål med kort reisetid og høy tilgjengelighet.
Prisnivå og nærhet trekkes frem
Ifølge Göteborg & Co sin siste besøksundersøkelse har mer enn hver fjerde nordmann besøkt Gøteborg i løpet av de siste tre årene. Samtidig svarer syv av ti at de ønsker å reise tilbake. Mange beskriver byen som prisgunstig, trygg og imøtekommende.
Det skjer samtidig som valutaforskjellen fortsatt gjør Sverige attraktivt for mange norske reisende. Svensk krone har over lengre tid vært svak mot norsk krone, noe som påvirker både hotellpriser, restaurantbesøk, shopping og opplevelser.
For Gøteborg innebærer dette at byen drar nytte av både geografisk nærhet og en bredere trend hvor flere nordmenn velger kortere reiser i Norden fremfor dyrere langdistanseferier.
Vokser raskere enn Stockholm og Malmö
Gøteborg peker også på at byen nå vokser raskere enn både Stockholm og Malmö når det gjelder turismeutvikling. I årets tre første måneder økte gjestedøgnene totalt med ni prosent i Gøteborgsregionen, mot tre prosent i Malmö og én prosent i Stockholm.
Utviklingen ser også ut til å være del av en bredere endring i svensk reiseliv. Travel News skrev tidligere i år om hvordan svensk turisme vokser raskere utenfor den tradisjonelle sommerhøysesongen, noe som særlig ser ut til å styrke storbyer og destinasjoner med helårstilbud.
Ifølge Göteborg & Co drives veksten særlig av internasjonale besøkende, hvor Norge er blant markedene som utvikler seg sterkest. Også Nederland trekkes frem som ett marked med kraftig vekst.
Byen har samtidig bygget opp hotellkapasiteten betydelig de siste årene. I 2025 var antallet hotellrom i Gøteborg rundt 25 prosent høyere enn i 2019. Til tross for dette har etterspørselen fortsatt å øke.
Del av en større nordisk trend
Utviklingen i Gøteborg kan også sees i sammenheng med en bredere trend i europeisk reiseliv, hvor nærmarkeder får større betydning i en periode preget av geopolitisk uro, høyere flykostnader og større usikkerhet rundt internasjonal økonomi.
Göteborg & Co peker selv på at usikkerhet i verdensøkonomien kan dempe langdistansemarkedet og samtidig styrke betydningen av regionale og nordiske reisende.
For norske reisende kombinerer Gøteborg flere forhold som nå ser ut til å bli stadig viktigere: kort reisetid, relativt gunstige priser, bredt hotelltilbud, shopping, restaurantliv og ett stort kultur og opplevelsestilbud.
Kilder
Göteborg & Co, Lägesbild mars 2026, mai 2026
Göteborg & Co, Så går det för Göteborgs besöksnäring, mai 2026
Göteborg & Co / Via TT, Rekordår för Göteborg med över 6 miljoner gästnätter och starkast utveckling i landet, januar 2026
Travel News Norge, Göteborg raskest voksende storbydestinasjon i Sverige, januar 2025
Travel News Academy, Göteborg med rekordmange norske besøkende, april 2025
Travel News Norge, Svensk turisme vokser raskere utenfor sommerhøysesongen, mai 2026