Svensk turisme vokser raskere utenfor sommerhøysesongen

Turismen i Sverige vokser nå raskere utenfor den tradisjonelle sommerhøysesongen enn i sommermånedene juni til august. Det viser nye tall og analyser fra Visit Sweden, som peker på en mer strukturell endring i hvordan både internasjonale og nordiske reisende bruker Sverige som reisemål.

Ifølge Visit Sweden økte antall kommersielle gjestedøgn i perioden januar til mai og september til desember med 3,6 prosent i 2025 sammenlignet med året før. Sammenlignet med 2019 var veksten 7,5 prosent, mens den siden 2015 har vært på 23,5 prosent.

Samtidig er sommeren fortsatt den klart største enkeltstående turistsesongen i volum. Sommermånedene juni til august sto for litt under halvparten av alle gjestedøgn i Sverige i 2025, med totalt 30,1 millioner registrerte overnattinger. Det tilsvarer en vekst på 1,1 prosent fra sommeren 2024 og 11,2 prosent sammenlignet med 2015.

Vinterturisme og helårsreiser driver veksten

Visit Sweden peker på flere årsaker til at veksten nå er sterkere utenfor sommermånedene. Blant faktorene som trekkes frem er økende internasjonal etterspørsel, flere helårsbaserte reiseprodukter og mer fleksible reisevaner.

Selskapet viser blant annet til at internasjonale reisende i mindre grad er bundet til tradisjonell juli ferie enn svenske innenlandsreisende. Samtidig har citybreaks, arrangementer, kulturtilbud og naturbaserte vinteropplevelser fått større betydning for etterspørselen gjennom året.

Visit Sweden peker også på at flere korte reiser, økt fleksibilitet rundt fjernarbeid og større prisbevissthet blant reisende bidrar til å spre trafikken utover flere måneder i året.

Nord Sverige løfter vintertrafikken

Vinterdestinasjonene i nord trekkes frem som en viktig forklaring på utviklingen. I perioden desember til april 2025 ble det registrert rundt 21,6 millioner kommersielle overnattinger i Sverige, opp 3 prosent sammenlignet med samme periode året før. De utenlandske gjestedøgnene økte samtidig med 12 prosent.

Fylkene Dalarna, Jämtland, Norrbotten, Värmland og Västerbotten hadde samlet 7,4 millioner gjestedøgn gjennom vintermånedene. Her økte de utenlandske gjestedøgnene med 16 prosent sammenlignet med vinteren året før. I Norrbotten var rundt 41 prosent av vintergjestedøgnene internasjonale.

Utviklingen kommer samtidig som interessen for nordiske vinteropplevelser og såkalte «coolcation» reiser har økt internasjonalt de siste årene. Visit Sweden viser til at digitale søk etter vinterrelaterte Sverige opplevelser nå vokser raskere enn søk relatert til sommerreiser.

Storbyene gir mer stabil etterspørsel

Stor Stockholm, Stor Göteborg og Stor Malmö sto samlet for rundt 35 prosent av alle gjestedøgn i 2025. Ifølge Visit Sweden bidrar hotellbasert trafikk, citybreaks, arrangementer og forretningsreiser til en jevnere etterspørsel gjennom året i storbyregionene.

Samtidig viser tallene at over halvparten av de utenlandske gjestedøgnene i Sverige skjer utenfor de tre største storbyområdene. Markeder som Frankrike, USA og Belgia trekkes frem som land hvor veksten utenfor storbyene har vært særlig sterk siden 2019.

Klima og overturisme påvirker reisemønstre

Visit Sweden peker også på at klima og trengsel påvirker når folk ønsker å reise. Varmebølger og høyt press på tradisjonelle sydlige sommerdestinasjoner gjør at Sverige blir mer attraktivt i kjøligere deler av året.

Selskapet mener samtidig at en jevnere fordeling av turismen gjennom året kan gi både bedre lønnsomhet og mer bærekraftig kapasitetsutnyttelse for destinasjoner og reiselivsbedrifter. Blant fordelene som trekkes frem er mindre sesongavhengighet, flere helårsarbeidsplasser og lavere belastning på natur, infrastruktur og lokalsamfunn i høysesongen.