Under temaet «Healing is the New Luxury» benyttet Thailand sitt ledende internasjonale reiselivsarrangement til å sende et tydelig budskap til markedet: Fremtidens turisme handler om velvære, bærekraft og autentiske opplevelser.
Arrangementet ble avholdt fra 10.–12. juni ved NICE Pattaya Convention and Exhibition Center, og samlet 429 internasjonale innkjøpere, 428 thailandske utstillere og mer enn 60 internasjonale medier. Over 15 400 forhåndsbookede møter mellom kjøpere og leverandører ble gjennomført.
For Thailand representerer TTM+ langt mer enn en tradisjonell reiselivsmesse. Arrangementet fungerer som landets viktigste B2B-plattform for å styrke internasjonale partnerskap og skape nye forretningsmuligheter på tvers av globale markeder. Den sterke deltakelsen i år ble av mange sett på som et tegn på fortsatt internasjonal tillit til Thailand som reisemål, til tross for økonomisk usikkerhet og geopolitiske utfordringer i flere deler av verden.
Velvære i sentrum
Årets tema var synlig gjennom hele arrangementet. «Healing is the New Luxury» løftet frem reiseopplevelser som fremmer fysisk, mental og emosjonell velvære. Thailand har de siste årene investert betydelig i å styrke sin posisjon innen velvære- og helseturisme, og TTM+ ble brukt som en arena for å presentere alt fra luksuriøse sparesorter og medisinsk turisme til helhetlige velværeretreater og bærekraftige livsstilsopplevelser.
Turisme- og idrettsdepartementet samt Tourism Authority of Thailand (TAT) la også stor vekt på landets strategi «Travel with Care», som skal bidra til en mer ansvarlig og bærekraftig turistnæring. Miljøvern, støtte til lokalsamfunn og bevaring av kulturarv ble fremhevet som sentrale elementer i Thailands fremtidige turismeutvikling.
Mange av utstillerne presenterte produkter som kombinerer velvære med naturopplevelser, lokal kultur og gastronomi. Tilnærmingen gjenspeiler en voksende global trend der reisende i stadig større grad søker meningsfulle og transformative opplevelser fremfor tradisjonell luksus alene.
Chonburi i fokus
Valget av Chonburi som vertsdestinasjon var ingen tilfeldighet. Selv om provinsen internasjonalt først og fremst er kjent for Pattaya, ønsker thailandske turistmyndigheter å vise frem et langt bredere spekter av opplevelser enn det byen tradisjonelt forbindes med.
Gjennom studieturer og destinasjonsprogrammer fikk deltakerne oppleve velværeresorter, lokalsamfunnsbaserte turismeprosjekter, golfbaner, stranddestinasjoner og attraksjoner som støtter regionens ambisjon om å bli et ledende knutepunkt for bærekraftig og helsefokusert turisme.
Arrangementet ga også betydelig internasjonal eksponering til Øst-Thailand, en region som i økende grad markedsføres som et alternativ til landets mer etablerte turistdestinasjoner.
Chonburi har enkel tilgjengelighet fra Bangkok. Provinsen ligger bare én til to timers kjøring fra hovedstaden, er godt forbundet via moderne motorveier og ligger nær både Suvarnabhumi og Don Mueang internasjonale lufthavner. Dette gjør reisen enkel både for nasjonale og internasjonale deltakere.
Et mangfold av aktiviteter
Provinsen tilbyr et imponerende utvalg aktiviteter som passer alle målgrupper. Fra Pattayas livlige strandliv og naturskjønne øyutflukter til golfbaner i verdensklasse, kulturelle attraksjoner og travle nattmarkeder – her finnes noe for enhver smak både før og etter selve arrangementet.
Infrastruktur i verdensklasse
Chonburi har den infrastrukturen og kapasiteten som kreves for å arrangere store internasjonale begivenheter, inkludert festivaler på nivå med Tomorrowland. Med moderne konferansesentre, store uteområder og et omfattende nettverk av hoteller kan provinsen håndtere store folkemengder og komplekse logistiske utfordringer.
Sterk internasjonal interesse
Ifølge TAT deltok innkjøpere fra mer enn 50 land, med sterk representasjon fra Asia, Europa, Nord-Amerika og ASEAN-markedene. Særlig Nord-Amerika viste betydelig vekst sammenlignet med tidligere utgaver av arrangementet.
For mange thailandske leverandører er TTM+ fortsatt årets viktigste mulighet til å møte internasjonale turoperatører og reisebyråer. Deltakerne inkluderte hoteller, DMC-er, attraksjoner, teknologileverandører, helseaktører, golfresorter og transportselskaper fra hele landet. Mange av disse virksomhetene har bærekraftssertifiseringer eller deltar i nasjonale initiativer for ansvarlig turisme.
For europeiske kjøpere var det særlig fokus på premiumreiser, opplevelsesturisme, gastronomi, velvære og nye destinasjoner – segmenter der Thailand ser betydelig vekstpotensial i årene som kommer.
Mer enn forretningsmøter
TTM+ handler om langt mer enn kontrakter og møter. Programmet inkluderte også seminarer, faglige diskusjoner og nettverksarrangementer. Blant høydepunktene var serien «TTM Talk», som tok for seg utviklingen innen medisinsk turisme og den raskt voksende velværesektoren.
Delegatene deltok også på en rekke sosiale arrangementer, blant annet åpningsseremonien ved stranden i Pattaya og en større nettverkskveld i Columbia Pictures Aquaverse. Slike aktiviteter har blitt en viktig del av TTM+, og gir deltakerne mulighet til å bygge relasjoner og partnerskap utenfor de formelle møtearenaene.
Et viktig signal til markedet
Årets TTM+ kommer på et viktig tidspunkt for Thailands reiselivsnæring. Landet ønsker å øke verdiskapingen per besøkende og bevege seg bort fra en strategi som utelukkende fokuserer på antall turister. Velvære, bærekraft og reiseopplevelser av høy kvalitet forventes å spille en sentral rolle i å øke turismeinntektene og skape en mer balansert reiselivsøkonomi.
Samtidig viste den sterke deltakelsen på årets arrangement at Thailand fortsatt har en sterk posisjon i det svært konkurranseutsatte globale reiselivsmarkedet. Med mer enn 850 kjøpere og selgere samlet under ett tak og tusenvis av gjennomførte forretningsmøter, bekreftet TTM+ 2026 sin posisjon som en av Asias ledende reiselivsmesser.
For den globale reiselivsnæringen var budskapet fra Chonburi tydelig: Thailand ønsker å være mer enn bare et populært ferieland. Landet posisjonerer seg som en ledende aktør innen fremtidens bærekraftige og velværefokuserte turisme.