Etter 20 år i norsk reiseliv gjør Kristin Krohn Devold opp status for en næring hun mener har fått langt større økonomisk og politisk betydning. Samtidig peker hun på rammevilkår og styring av turistveksten som sentrale oppgaver for hennes etterfølger.
Kristin Krohn Devold har sin siste arbeidsdag som administrerende direktør i NHO Reiseliv 31. august. Hun har ledet organisasjonen siden 2013 og beskriver stillingen som sin siste faste jobb.
Avgangen faller sammen med at Krohn Devold fyller 65 år og har vært 40 år i arbeidslivet. Hun understreker at hun ikke ser på seg selv som pensjonist. Planen er å fortsette med offentlige verv og styreverv, men med større fleksibilitet i hverdagen.
Styret i NHO Reiseliv har startet arbeidet med å finne en ny administrerende direktør. Inntil en permanent etterfølger er ansatt, skal direktør for arbeidslivspolitikk Magne Kristensen fungere i stillingen.
Fra DNT til NHO Reiseliv
Krohn Devold kom til NHO Reiseliv etter åtte år som generalsekretær i Den Norske Turistforening. Til sammen har hun dermed arbeidet med norsk reiseliv i 20 år.
Før dette hadde hun en lang politisk karriere. Hun representerte Høyre på Stortinget fra 1993 til 2005 og var forsvarsminister i Kjell Magne Bondeviks andre regjering fra 2001 til 2005.
I tilbakeblikket hos NHO Reiseliv trekker Krohn Devold frem hvordan næringen har utviklet seg gjennom de siste to tiårene. Hun mener reiselivet har gått fra å bli oppfattet som en relativt liten distriktsnæring til å bli en økonomisk drivkraft både i byene og i distriktene.
Hun viser blant annet til at næringen sysselsetter mer enn 200.000 mennesker, og beskriver reiselivet som en av Norges viktigste eksportnæringer.
– Vi står ikke lenger med lua i hånda. Nå vet vi hva vi er gode for, sier Krohn Devold.
Hun trekker frem profesjonaliseringen av hotellene, serveringsstedene og opplevelsesbedriftene som en viktig del av utviklingen. Flere restauranter med Michelin-stjerner, hoteller med internasjonale ambisjoner og et bredere tilbud av profesjonelle opplevelser har ifølge Krohn Devold bidratt til større selvtillit i næringen.
Advarer mot svake rammevilkår
Selv om Krohn Devold mener norsk reiseliv står sterkere enn tidligere, bruker hun avgangen til å gjenta kritikken av næringens rammebetingelser.
Hun mener norske reiselivsbedrifter møter et høyt skatte- og avgiftsnivå sammenlignet med konkurrerende virksomheter i andre europeiske land. I tillegg viser hun til høy merverdiavgift og innføringen av besøksbidrag i enkelte kommuner.
Krohn Devold mener dette bidrar til små marginer, også for bedrifter som har høy kvalitet og drives effektivt. Et skatte- og avgiftsnivå nærmere det europeiske gjennomsnittet ville etter hennes vurdering kunne gi mer solide reiselivsbedrifter og flere arbeidsplasser.
Hun fremhever samtidig reiselivets betydning for kommunenes økonomi og lokalsamfunn. Næringen har ansatte over hele landet, mens restauranter, hoteller, kafeer og opplevelsesbedrifter også fungerer som møteplasser og bidrar til attraktiviteten på reisemålene.
Vil styre veksten bedre
Krohn Devold forventer at Norge vil få flere utenlandske gjester i årene som kommer. Hun viser blant annet til økt internasjonal interesse for Norge og til at varmere somre i andre deler av Europa kan gjøre nordlige reisemål mer attraktive.
Samtidig mener hun veksten må styres bedre. Hun peker særlig på behovet for sterkere regulering av korttidsutleie i pressområder, bedre koordinering av cruiseankomster og tiltak som får flere bobilturister til å benytte campingplasser fremfor veier og rasteplasser.
Koronapandemien beskrives som den tyngste perioden i hennes tid som leder for NHO Reiseliv. Hun mener reiselivsbedriftene måtte bære en uforholdsmessig stor del av kostnadene ved nedstengningen, og NHO Reiseliv brukte betydelige ressurser på å arbeide for kompensasjonsordninger og andre tiltak.
Etter avgangen skal Krohn Devold fortsette som medlem av Stortingets kontrollutvalg for etterretnings-, overvåkings- og sikkerhetstjeneste. Hun vil også beholde andre offentlige verv og styreverv.
Du kan lese mer om dette på lenkene til NHO Reiseliv.
Kilder
NHO Reiseliv, Reiselivsdirektøren takker for turen, 10. august 2026
NHO Reiseliv, Kristin Krohn Devold slutter i NHO Reiseliv, 10. august 2026