Dersom reiselivet skal lykkes i å realisere sitt potensial og utvikle seg i tråd med regjeringens visjoner, er det fundamentalt viktig med levedyktige bedrifter. Sammenliknet med andre, større næringer er lønnsomheten vår for svak. Vi hadde håpet på tiltak som imøtekommer dette i Soria Moria II, sier administrerende direktør i NHO Reiseliv, Knut Almquist i en pressemelding.
Totalt sett mener Almquist likevel at Soria Moria II staker ut en fortsatt stø kurs for reiselivet.
 Det er positivt at reiselivet fortsatt skal være en av satsingsnæring i Norge, kommenterer han. Reiseliv er som i den forrige Soria Moria-erklæringen omtalt som en av de fem næringene Norge har best forutsetninger for å lykkes med i tiden fremover.
 Dette er gledelig. Vi forutsetter at en videreføring av reiselivet som satsingsnæring også vil innholde igangsetting av flere enda mer konkrete tiltak, for å kunne løse næringens utfordringer, konkluderer Almquist.