Det var budskapet fra næringsminister Trond Giske til 350 forventningsfulle deltakere som i går møttes til kick-off i forbindelse med neste års reiselivsaktiviteter, skriver Nationen.no.
Bakteppet er at den norske reiselivsnæringen har fått en langt lavere vekst enn ventet i 2012. Det er minst vekst fra utlandet. Tall fra Statistisk Sentralbyrå (SSB) viser at det har vært en nedgang på nærmere to prosent i antall overnattinger sammenlignet med juli i fjor. Det er spesielt utlendingene som uteblir. Høy kronekurs og finansuro i Europa er medvirkende årsaker til at de utenlandske turistene svikter Norge.
Unike forutsetninger
Giske slo likevel fast at Norge i årene framover har de beste forutsetningene for å ta sin del av den internasjonale veksten. Næringsministeren gjentok mye av det samme som han sa da han lanserte regjeringens fem-årige reiselivsstrategi den 11. april i år. Strategien har fått navnet Destinasjon Norge. Den skal sikre at Norge tar sin del av veksten i en av verdens raskest voksende næringer.
 Reiselivsnæringen står for 3,3 prosent av norsk bnp (brutto nasjonalprodukt).Vi har unike forutsetninger for å utvikle gode reiselivsprodukter, men det skjer ikke av seg selv, understreket Giske.
Han viste til at Norge alt i dag konkurrerer med et stort antall utenlandske reiselivsprodukter. Med den nye reiselivsstrategien vil regjeringen legge til rette for at kunder i hele verden skal velge Norge som reisemål. Strategien legger opp til en mer produktiv reiselivsnæring, flere helårlige arbeidsplasser, ifølge Giske ikke minst i distriktene.
 Det mest omfattende tiltaket i den nye reiselivsstrategien er restruktureringen av landets destinasjonsselskaper, sa Giske.
Han understreket at sammen med fylkeskommunene og kommunesektoren vil regjeringen igangsette et prosjekt som skal profesjonalisere og effektivisere de 300 reisemålsselskapene som i dag finnes i Norge. Giske viser til at strategien tar flere grep for å øke samarbeidet i næringen. Det skal skje mellom reiselivsnæringen og tilstøtende næringer, og mellom reiselivsnæringen og myndighetene. Blant annet skal det opprettes et nytt samarbeidsforum.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 07.09.2012 klokken 17.20