Krangel mellom Oslo og Stockholm

– Varemerket er en posisjonering og ikke en fysisk beskrivelse. Capital betyr ikke bare hovedstad, men også «stor» og «betydningsfull». Skandinavia er for omverdenen den mest kjente geografiske begrepet for vår region. Derfor har vi valgt å bruke det forteller kommunikasjonssjef Monica Ewert i Visit Stockholm.

Frem til slagordet ble presentert, samarbeidet turistkontorene i København, Stockholm og Oslo om felles profilering av «The Scandinavian capitals».

Sannerud reagerer
Oslos turistsjef Tor Sannerud mener svenskenes ordvalg er arrogant.

– Å fremheve seg selv og rakke ned på andre virker mot sin hensikt. På denne måten har de undergravet en samarbeidsmulighet. Om slagordet fungerer for dem, vet jeg ikke, sier Sannerud.

Ewert har tre hovedargumenter for det omstridte slagordet: Stockholms plassering, næringsliv og kulturtilbud.

– Slagordet bygger på kilder og fakta, ikke subjektive vurderinger. Vi er den mest sentralt plasserte og største byen i Skandinavia. Det bor 3,5 millioner innbyggere i vår region, og vi har 25 universiteter og høyskoler, skryter Ewert.

Hun hevder Stockholms turistnæring står for drøyt 40 prosent av hele Skandinavias turistnæring.

– Vår region har syv havner og fem internasjonale flyplasser. Kulturtilbudet er stort om man regner restauranter, eventer og konserter. Vi ble utnevnt av EU til Europas miljøhovedstad 2010, foran blant andre København. Sist, men ikke minst er Stockholm kjent for å dele ut Nobelprisen, Polarprisen og Vattenprisen, påpeker Ewert.

Hovedstaden for kultur og natur
Men også Visit Oslo markedsfører sin by som en hovedstad – «Capital of culture and nature”.

– Symbiosen mellom Marka og fjorden er spektakulær for en hovedstad. I tillegg er vi en fantastisk kulturby. Hvert år har vi dobbelt så mange livekonserter som Stockholm. Oslo er en musikkby som hele verden ser på, og det gjelder alle sjangre. Filharmonien i Oslo er et av verdens mest anerkjente, sier Sannerud og legger til:

– Nå som det er vinter, bruker vi også slagordet «World Winter capital”. Det var det president Gian-Franco Kasper i Det internasjonale skiforbundet sa da han innledet verdensmesterskapet i Oslo i fjor. I februar ble det arrangert VM i snowboard, det kan de heller ikke arrangere i Stockholm. Når vi legger sammen bragder og internasjonale posisjoner, ser vi at vår lille hovedstad hever seg godt over Stockholm, konkluderer Sannerud.

Skrevet av Stein Arild Iglebæk 16.03.2012 klokken 07.30