Mens resten av verden opplevde vekst i internasjonal turisme i 2025, var USA det eneste landet blant 184 analyserte økonomier som registrerte nedgang i utenlandske besøkende. Inn i 2026 fortsetter trenden, med ni måneder på rad med fallende ankomster.
Ni måneder med nedgang
Ferske tall fra det amerikanske handelsdepartementets National Travel and Tourism Office (NTTO) viser at internasjonale ankomster til USA falt 4,8 prosent i januar 2026 sammenlignet med januar 2025. Det er niende måned på rad med nedgang i utenlandske besøkende.
Nedgangen rammer bredt. Besøkende fra Asia falt 7,5 prosent, mens Europa registrerte en nedgang på 5,2 prosent, ifølge NTTO-dataene. Canada, som tradisjonelt har vært USAs nest største kildemarked etter Mexico, opplevde et fall på hele 28 prosent i januar.
«Når 11 millioner internasjonale turister uteblir, betyr det milliardtap for reiselivsbransjen», sa Erik Hansen, seniorvisepresident i U.S. Travel Association, til New York Times.
Norden snur ryggen til USA
Nedgangen er spesielt tydelig fra de nordiske landene. NTTO-data for de første elleve månedene av 2025 viser at Danmark hadde den kraftigste nedgangen blant vesteuropeiske land, med et fall på 21,1 prosent. Norge registrerte en nedgang på 6,4 prosent, Sverige falt 4,7 prosent, mens Sveits gikk ned 9,4 prosent.
Samlet gikk antallet danske ankomster til USA ned fra 236 000 i 2024 til om lag 181 000 i 2025. Sammenlignet med 2019, da over 314 000 dansker besøkte USA, er fallet på over 40 prosent.
Tyskland, et av USAs viktigste europeiske kildemarkeder, opplevde en nedgang på 11,6 prosent. Nederland falt 7,6 prosent og Frankrike 6,9 prosent, ifølge NTTO-tallene.
Europeiske bookinger stuper mot sommeren
Utsiktene for sommeren 2026 er heller ikke oppløftende. Ifølge en analyse fra luftfartsanalyseselskapet Cirium har flybookinger fra Europa til USA for juli falt 14,2 prosent sammenlignet med samme periode året før. I motsatt retning har bookinger fra USA til Europa falt 7,2 prosent.
Blant de største europeiske markedene er nedgangen i bookinger til USA spesielt markant fra Frankfurt (ned 36 prosent), Amsterdam (ned 23 prosent), Paris (ned 21 prosent) og Barcelona (ned 26 prosent). London er det eneste store markedet som viser en marginal økning.
Nedgangen kommer til tross for at USA skal arrangere fotball-VM sommeren 2026 i elleve byer, et arrangement som var forventet å tiltrekke millioner av utenlandske besøkende.
Europas største reiseselskap ser bort fra USA
Signalene fra store europeiske reiselivsaktører bekrefter bildet. Sebastian Ebel, toppsjef i Europas største reiseselskap TUI, uttalte under selskapets kvartalspresentasjon i februar at etterspørselen etter reiser til Midtøsten og Asia er solid, mens interessen for USA er svakere. TUIs mest populære destinasjoner for sommeren 2026 er Spania, Hellas og Tyrkia.
Under Air France-KLMs resultatpresentasjon pekte finansdirektør Steven Zaat på at etterspørselen fra Nord-Europa til USA er spesielt svak. Selskapet beskrev interessen for USA-reiser fra de nordeuropeiske markedene som påfallende lav.
USA taper 12,5 milliarder dollar
De økonomiske konsekvensene er betydelige. World Travel & Tourism Council (WTTC) anslo i mai 2025 at USA lå an til å tape 12,5 milliarder dollar i internasjonale turistinntekter i løpet av året. Internasjonale turisters forbruk i USA falt fra 181 milliarder dollar i 2024 til anslagsvis 169 milliarder dollar i 2025.
WTTC-president Julia Simpson karakteriserte utviklingen som «et vekkerur for den amerikanske regjeringen» og sa at mens andre land ruller ut den røde løperen, setter USA opp et «stengt»-skilt.
Canada-trafikken alene sto for en stor del av tapet. I 2024 bidro over 20 millioner kanadiske besøkende med 20,5 milliarder dollar til den amerikanske økonomien. I 2025 kom fire millioner færre kanadiere, noe som tilsvarer et fall på 22 prosent og et økonomisk tap på anslagsvis 4,5 milliarder dollar.
Andre «Trump Slump» mer alvorlig enn den første
Betegnelsen «Trump Slump» ble først brukt under Trumps første presidentperiode, da internasjonale ankomster falt fire prosent fra januar til juli 2017. Den gang ble nedgangen tilskrevet anti-innvandringsretorikk og strengere visumregler. Likevel viste en analyse fra U.S. Travel Association at turistforbruket holdt seg relativt stabilt gjennom perioden, med et gjennomsnitt på rundt 156 milliarder dollar årlig i de tre siste årene under Obama og de tre første under Trump.
Andre «Trump Slump» er vesentlig mer alvorlig. I tillegg til den generelle nedgangen i besøkende, har Trump-administrasjonen innført et reiseforbud som nå rammer 38 land, foreslått en ny «visa integrity fee» på 250 dollar og vurdert krav om at reisende fra land i det visumfrie programmet må oppgi inntil fem år med historikk fra sosiale medier. WTTC advarer om at sistnevnte tiltak alene kan koste USA opptil 15,7 milliarder dollar i tapte turistinntekter og 157 000 arbeidsplasser.
Rapporter om økt kontroll av elektronisk utstyr ved grensen, tilfeller av inndragning og nektet innreise har også bidratt til et inntrykk av at USA ikke ønsker besøkende velkommen. Flere land, blant dem Tyskland, har oppdatert sine reiseråd for USA.
VM kan gi midlertidig løft
Oxford Economics anslår en vekst på 3,9 prosent i internasjonale ankomster til USA i 2026, delvis drevet av fotball-VM. Analyseselskapet understreker imidlertid at dette langt fra vil være nok til å hente inn tapene fra 2025.
«Vedvarende usikkerhet og tiltak fra Trump-administrasjonen vil trolig begrense potensiell vekst, og etterlater USA med risiko for å tape terreng mot andre internasjonale reisemål også i år», skriver Oxford Economics.
Kilder
NTTO / U.S. Department of Commerce – Månedlige ankomsttall, januar 2026
https://www.trade.gov/travel-and-tourism-forecasts
Forbes – «For US Tourism, The Second ‘Trump Slump’ Is Worse Than The First» – februar 2026
https://www.forbes.com/sites/suzannerowankelleher/2026/02/20/us-tourism-trump-slump-2026/
New York Times – «11 Million Visitors Short: Inside America’s Continuing Tourism Slump» – februar 2026
https://www.nytimes.com/2026/02/20/travel/us-tourism-declines-eu-canada.html
Skift – «U.S. Inbound Tourism Slump Deepens to Start 2026» – februar 2026
https://skift.com/2026/02/19/u-s-inbound-tourism-slump-deepens/
WTTC – «U.S Economy Set To Lose $12.5BN In International Traveler Spend This Year» – mai 2025
https://wttc.org/news/us-economy-set-to-lose-12-5bn-in-international-traveler-spend-this-year
WTTC – «Planned U.S. Border Social Media Changes Could Reduce Visitor Spend By USD $15.7 Billion» – januar 2026
https://wttc.org/news/planned-u-s-border-social-media-changes-could-reduce-visitor-spend
Oxford Economics – «US International Inbound: Lessons from 2025, Outlook for 2026» – januar 2026
https://www.oxfordeconomics.com/resource/us-international-inbound-lessons-from-2025-outlook-for-2026/
Cirium via Thrifty Traveler – «Weak Transatlantic Summer Travel Demand» – februar 2026
https://thriftytraveler.com/news/flights/summer-travel-demand-to-europe-is-down/
Travel And Tour World – «Denmark Beats Switzerland, Norway, Germany in Sharp Decline in US Tourism in 2025» – januar 2026
https://www.travelandtourworld.com/news/article/denmark-beats-switzerland-norway-germany-ireland-sweden-and-more-european-nations-in-sharp-decline-in-us-tourism-in-2025-stemming-from-tighter-new-visa-rules-and-escalating-political-challenges/
Standby.dk – «Fra 2024 til 2025: 55.000 danskere droppede USA» – januar 2026
https://standby.dk/fra-2024-til-2025-55-000-danskere-droppede-usa/
Reuters – «Fewer foreigners visited US in 2025 as global tourism spending rose» – januar 2026
https://www.reuters.com/world/us/fewer-foreigners-visited-us-2025-global-tourism-spending-rose-2026-01-14/
TUI Group – Q1 FY2026 kvartalspresentasjon – februar 2026
https://www.tuigroup.com/newsroom/news/seasonality-reduced-further-tui-group-with-best-start-to-a-financial-year
Air France-KLM – Q4 2025 resultatpresentasjon, via Flight Global – februar 2026
https://www.flightglobal.com/analysis/air-france-klm-relaxed-on-transatlantic-trends-amid-strong-premium-demand/166375.article