Wonderful Copenhagen har lansert DestinationPay, et internasjonalt rammeverk som gjør det mulig for destinasjoner verden over å ta i bruk den danske hovedstadens modell for å belønne bærekraftig turistadferd. Lanseringen fant sted under European Tourism Forum i København i desember.
CopenPay ble først omtalt av Travel News i 2024
Travel News omtalte allerede i 2024 lanseringen av CopenPay, et pilotprosjekt der turister kunne få gratis kultur- og fritidsopplevelser ved å ta mer bærekraftige valg under oppholdet. Ordningen ble presentert som et alternativ til tradisjonelle økonomiske insentiver, og baserte seg i stedet på handlinger som å bruke sykkel, reise kollektivt, delta i opprydningsaktiviteter eller velge lavutslippsalternativer.
I 2024-saken beskrev turistorganisasjonen hvordan belønningene inkluderte gratis sykkelutleie, guidede turer, museumsbesøk og grønne matopplevelser. Piloten hadde som mål å teste om slike tiltak kunne redusere press på populære områder og samtidig styrke besøksopplevelsen for både turister og innbyggere.
CopenPay vokste videre i 2025
I en senere artikkel i 2025 rapporterte Travel News at ordningen var blitt utvidet og tatt i bruk av et økende antall museer, hoteller og attraksjoner. Pilotprogrammet ble samtidig lengre og mer omfattende, noe som bidro til økt oppmerksomhet internasjonalt.
Wonderful Copenhagen opplyser nå at programmet totalt har engasjert over 30 000 deltakere. En evaluering viser at 98 prosent ville anbefale ordningen til andre, og bruken av bysykler økte med 59 prosent i prosjektperioden. Sju av ti deltakere sier også at tiltaket påvirket deres adferd etter at de kom hjem.
DestinationPay gjør modellen tilgjengelig globalt
DestinationPay er utviklet som en komplett verktøykasse som andre byer kan adoptere. Den inneholder metodikk, anbefalte tiltak, retningslinjer for partnere og en playbook basert på erfaringene fra København.
Ifølge Wonderful Copenhagen har over 100 destinasjoner tatt kontakt for å lære mer om ordningen. Berlin planlegger å lansere en egen versjon under navnet BerlinPay i 2026, mens regionen Normandie i Frankrike vurderer et program som bygger videre på eksisterende lavutslippsinitiativer.
Et åpent webinar for interesserte destinasjoner arrangeres i februar 2026, der Wonderful Copenhagen deler innsikt og data fra de første årene med CopenPay.
Videre utvikling av ordningen
Med lanseringen av DestinationPay ønsker Wonderful Copenhagen å bidra til at flere destinasjoner kan bruke belønningsbaserte tiltak som supplement til tradisjonelle reguleringer og avgifter. Plattformen er ment å gi byer et praktisk verktøy for å stimulere til grønnere og mer ansvarlig turistadferd, basert på dokumenterte resultater fra København.
Kilder
Wonderful Copenhagen: Copenhagen launches new global tourism reward scheme
Travel News Norge (2024): København lanserer CopenPay
Travel News Norge (2025): Belønner bærekraftig turisme i København
NTB Kommunikasjon: Pressemelding om lanseringen av DestinationPay