Syv av ti nordmenn planlegger å ta sommerferie i 2026, omtrent på samme nivå som tidligere år. Det viser Virkes Reisepuls-undersøkelse, gjennomført av Opinion blant 2.000 nordmenn i mai.
Ifølge undersøkelsen er sommerferien fortsatt en av de mest prioriterte utgiftspostene for norske husholdninger. En gjennomsnittlig husstand som planlegger ferie, forventer å bruke rundt 20.000 kroner, mens mange regner med betydelig høyere kostnader. Pengene går i hovedsak til mat og drikke, overnatting og transport.
– Sommerferien er kanskje den siste posten folk kutter i budsjettet. Det er noe nordmenn planlegger for og prioriterer høyt, sier Geir Vik, bransjedirektør for reiseliv i Virke.
Trygghet veier tyngre enn pris
Et av de mest interessante funnene i undersøkelsen er at politisk stabilitet og opplevd trygghet nå er viktigere enn pris når nordmenn velger reisemål.
Hele 78 prosent oppgir at trygghet er en svært eller ganske viktig faktor ved valg av destinasjon. Til sammenligning svarer 73 prosent at pris er svært eller ganske viktig. Tre av fire nordmenn sier også at de følger norske myndigheters reiseråd når de planlegger ferie, og like mange velger kun destinasjoner som Utenriksdepartementet vurderer som trygge.
– Dette er et tydelig skifte. Tidligere styrte primært prisnivået ferievalgene. Nå er det verdensbildet og behov for trygghet på destinasjonen som avgjør, sier Vik.
Europa dominerer utenlandsreisene
Blant nordmenn som skal til utlandet i sommer, er det fortsatt de klassiske europeiske ferielandene som dominerer. Sverige, Spania, Danmark, Italia og Hellas er de mest populære destinasjonene. Viktige årsaker til at reisende velger Europa er kort reisetid, behagelig klima, mat- og kulturopplevelser samt geopolitisk stabilitet.
For reiselivsnæringen er dette et signal om at nærmarkedene og de etablerte europeiske destinasjonene fortsatt står sterkt i konkurransen om norske reisende.
Kan bli rekordsommer for norsk reiseliv
Undersøkelsen peker samtidig på gode utsikter for norsk reiseliv denne sommeren.
Nærhet til familie og venner, kort reisevei og trygghet er de viktigste årsakene til at mange velger ferie i Norge. Nesten tre av ti nordmenn oppgir dessuten at krig og konflikter i andre deler av verden er en viktig grunn til at de foretrekker å feriere i eget land.
Blant dem som skal tilbringe hele eller deler av sommerferien i Norge, er Oslo, Vestland og Agder de mest populære reisemålene. Privat hytte eller fritidsbolig er den vanligste overnattingsformen, men mange velger også å feriere hjemme eller besøke venner og familie.
Virke mener utviklingen kan gi norsk reiseliv en sterk sommersesong dersom aktørene klarer å møte etterspørselen.
Kilder
- Virke, Reisepuls sommer 2026, juni 2026