Planleggingen og gjennomføringen av Arctic Race of Norway 2014 – samt publikums oppslutning rundt arrangementet – bidro direkte til en samlet meromsetning for norsk næringsliv på 81 millioner kroner – hvorav 36 millioner kroner direkte til reiselivsnæringen. Det kommer frem i en omfattende rapport utarbeidet av selskapet Bedriftskompetanse. Den ferske rapporten, som er skrevet på grunnlag av undersøkelser gjort både under og etter selve arrangementet i august i fjor, kartlegger både økonomiske ringvirkninger, regionalt samarbeid, kompetansebygging, beredskap, mediedekning og publikumsinteresse rundt det andre Arctic Race arrangementet på rad.
Publikum øker omsetningen
Merinntekter er i hovedsak knyttet til publikum, og i første rekke tilreisende tilskuere. Rapporten forteller at totalt 160 000 tilskuere – av disse 22 000 tilreisende – skapte lokal meromsetning på rundt 55 millioner kroner. Overnattings- og serveringsbransjen stod for 65 prosent av denne omsetningen, resten fordelte seg på varehandel, lokaltransport og øvrige tilbydere av varer og tjenester til de tilreisende.
– Arctic Race of Norway er et svært omfattende sportsarrangementet som skaper større økonomisk avkastning for reiselivet enn mange er klar over. Arctic Race har dessuten engasjert både riks- og kommunepolitikere, næringslivsaktører og lokale idrettslag på en måte vi ikke trodde var mulig. Rapporten viser at sykkelrittet har vært et løft både med tanke på økonomi og samarbeidsklima, noe vi selvsagt er veldig glade for, sier daglig leder og initiativtaker bak Arctic Race of Norway, Knut-Eirik Dybdal.
Stor effekt av TV
I fjor ble TV-bildene fra Arctic Race of Norway kringkastet i 180 land, og skapte utover dette bred mediedekning internasjonalt. Rapporten konkluderer med at det er vanskelig å sette konkrete økonomiske verdier på denne oppmerksomheten, men at eksponeringen i ren reklameverdi (EAV) beløper seg til rundt 200 millioner kroner. Budskapet som kommuniseres ligger ifølge rapporten tett opp til den strategiske kommunikasjonsplattformen som både norsk og nordnorsk reiseliv benytter i sitt markedsarbeid.
– TV-sendingene, med bilder av store sportsutøvere i vakker nordnorsk natur, presenterer et svært positivt og relevant budskap til store og interessante målgrupper over hele verden. Etter hva vi hører fra reiselivsbransjen er det liten tvil om at fjorårets Arctic Race of Norway har skapt større interesse for Nord-Norge, og vi satser på at årets utgave av rittet bare vil øke denne interessen, avslutter daglig leder bak Arctic Race of Norway, Knut-Eirik Dybdal.
Årets Arctic Race of Norway har etapper både i Nordland og Troms, og arrangeres 13.–16. august.