Tiltakene det er snakk om er:
– Reduksjon av serveringsmomsen
– Økt markedsføring av Norge
– Nasjonal forvaltning av alkoholloven.
Regjeringens reiselivsstrategi ÂVerdifulle opplevelser er i følge NHO Reiselivs adm. direktør Knut Almquist. En god strategi for utvikling av reiselivet, men han mener samtidig at strategien i for liten grad imøtekommer næringens lønnsomhetsutfordringer. I brevet redegjøres det for tre tiltak som konkret vil bedre lønnsomheten. Almquist håper regjeringen tar forslagene på alvor.
 Samlet sett vil våre tre forslag løse mange utfordringer knyttet til lønnsomhet: Momsreduksjonen vil triple marginene i serveringsnæringen og dessuten øke lønnsomheten i reiselivets øvrige bransjer, økt markedsføring vil øke volumet og nasjonal forvaltning av alkoholloven vil gi forutsigbarhet og langsiktighet. Analysen viser at vår nærings lønnsomhet vil øke til et nivå på linje med andre næringer dersom momsen settes ned til samme sats som for mat og take-away, som er 14 prosent, sier Almquist.
Kilde: NHO Reiseliv