Turistbyrået VisitBritain regner imidlertid at Storbritannia vil forbli populært også i dagens utfordrende økonomiske tider. Men at landet ikke har fått det forventede oppsvinget som følge av et svakere pund. Turistbyrået mener derfor at det er viktig å kommunisere at Storbritannia er blitt en hel del rimeligere for utlendingene. De planlegger derfor en markedsføringskampanje til 6,5 millioner pund. Denne vil lanseres i april.