Etableringen av Japan Tourism Agency gjøres for ytterligere å øke landet attraktivitet for turister utenfra. Målet er å 20 millioner utlandske gjester per 2020.
Fra 1990 til 2000 økte den utenlandske turistandelen med 47 prosent, og fra 2000 til 2007 med hele 75,4 prosent.