Med lanseringen av Comet tar Expedia Group et nytt grep for å posisjonere seg i et marked der kunstig intelligens endrer hvordan reisende søker, sammenligner og bestiller. Samarbeidet med Perplexity kobler lojalitet og AI-drevet planlegging direkte i nettleseren, mens Comet Plus forsøker å bygge en bærekraftig modell for redaksjonelt innhold i en tid med økende AI-bruk.
Hva er Comet – og hvorfor er den viktig?
Expedia går nå inn i samarbeid med den amerikanske teknologileverandøren Perplexity AI, kjent for sin samtalebaserte søkemotor. Sammen lanserer de Comet, en ny nettleser med innebygd kunstig intelligens som skal gjøre reiseplanleggingen mer sømløs – fra inspirasjon til booking.
Comet ble lansert i juli 2025 med begrenset tilgang; fra begynnelsen av oktober 2025 er nettleseren gratis tilgjengelig globalt (TechCrunch, juli 2025; TechCrunch, 2. oktober 2025). Expedia har markedsført Comet med One Key-fordeler i markeder der programmet er aktivt. For Perplexity markerer samarbeidet en vei inn i reiselivssektoren, mens Expedia ser det som et strategisk grep for å møte kundene tidligere i planleggingsløpet – før de beveger seg inn på plattformer som Google eller klassiske OTA-løsninger.
Comet beskrives som en agentisk nettleser der kunstig intelligens er integrert i hele brukeropplevelsen. Den har en sidecar-assistent som følger brukeren på tvers av nettsider, organiserer faner og kan utføre oppgaver i bakgrunnen. Nettleseren er posisjonert med tydelige brukstilfeller innen reise, shopping og finans, og er bygget på Chromium, slik at brukere kan importere data og utvidelser fra tidligere nettlesere.
Ifølge TechCrunch er målet å flytte brukerreisen fra tradisjonell «søk-klikk-les» til et mer samtalebasert og oppgaveorientert miljø, der AI følger med og handler i bakgrunnen.
One Key kobles til AI-plattformen
One Key er Expedia Groups globale lojalitetsprogram, som samler fordeler og opptjening på tvers av Expedia, Hotels.com og Vrbo. Medlemmer tjener en digital valuta kalt OneKeyCash, som kan brukes som rabatt på kvalifiserte bestillinger.
Silver-status oppnås normalt etter fem kvalifiserte reiseelementer i løpet av et kalenderår, som hotellnetter, bilutleie eller aktiviteter.
Den globale utrullingen av One Key ble pauset i august 2024; per oktober 2025 er programmet aktivt i USA og Storbritannia (Skift, august 2024).
Expedia signaliserer ambisjoner om å møte brukerne tidligere i planleggingsfasen via Comet; en tettere integrasjon med One Key vil kunne gjøre lojalitet til en mer aktiv del av planleggingen, der personlige anbefalinger og data knyttes direkte til AI-assisterte valg.
Comet Plus – en ny økonomi for medieinnhold
Mens Expedia retter seg mot reisende, lanserer Perplexity Comet Plus, et initiativ som skal kompensere mediehus når innholdet deres brukes i AI-svar eller genererte sammendrag.
Comet Plus deler abonnementsinntekter med utgivere i et 80/20-forhold, med inntekter fra klikk, sitering i AI-svar og agentbruk i bakgrunnen (Digiday, september 2025; Search Engine Journal, september 2025).
Blant nevnte program-partnere er TIME, Der Spiegel, The Independent og Fortune. Perplexity har satt av en betydelig lanseringspott for å støtte ordningen.
Ifølge selskapet skal modellen bidra til et «bedre internett», der AI ikke bare utnytter innhold, men også betaler for det. Samtidig gjenstår det å se hvor mye trafikk som faktisk tilfaller utgiverne, ettersom mange brukere kan få svar direkte i nettleseren uten å besøke originalkilden (Digiday, september 2025).
Google og OpenAI utforsker egne reiseløsninger
Mens Expedia og Perplexity etablerer sitt partnerskap, styrker også Google og OpenAI sine posisjoner i AI-drevet reiseplanlegging.
Google ruller ut og tester AI Overviews for reiser i utvalgte markeder, inkludert Storbritannia, med forslag til reiseruter, hotellprisvarsler og integrasjon mot Maps og Gmail (The Verge, juli 2025; Sistrix, juni 2025; Forbes, januar 2025). Dette innebærer at Google i større grad beholder brukeren i søket i stedet for å sende trafikk videre til eksterne nettsteder, noe som kan få konsekvenser for synlighet og trafikk til både reiselivsaktører og mediehus.
OpenAI tester agentfunksjoner under navnet Operator, som kan utføre handlinger, inkludert bestillinger. Booking.com benytter ChatGPT-teknologi i sin AI Trip Planner og har testet agentbasert booking (OpenAI.com, mai 2025; Marketing Week, juni 2025). Dersom slike løsninger får bred utbredelse, kan de endre hele distribusjonskjeden i reiselivet ved at AI-plattformene tar en mer direkte rolle i kundereisen, fra planlegging til transaksjon.
Kampen om samtalen – vinneren får transaksjonen
Den som eier samtalen og arbeidsflyten, eier sannsynligvis også transaksjonen. For Expedia og Perplexity AI handler Comet-samarbeidet om å ta kontroll over hele reiseopplevelsen, fra idé til betaling, i ett sammenhengende system.
Suksessen avhenger av flere faktorer:
- Tillit til AI-svarene og transparens i kildebruk.
- Reell verdi for brukeren, utover teknologiens nyhetseffekt.
- Lojalitetsinsentiver som binder brukeren til plattformen.
- Partnerskap med medier og leverandører som sikrer kvalitet.
- Dokumenterte sikkerhetsutfordringer som prompt-injection i agentiske nettlesere må håndteres.
- Sikkerhet og personvern, ettersom agentiske nettlesere krever mer datatilgang enn tradisjonelle løsninger.
Veien videre
Perplexity og Expedia planlegger nå å utvide samarbeidet med flere nye funksjoner. Comet skal lanseres på mobil og oversettes til flere språk for å nå et bredere publikum. Selskapene vurderer også å utvide Comet Plus-modellen til flere markeder og bransjer.
Neste fase inkluderer nye bruksområder innen transport, helse og utdanning, men for reiselivet vil utviklingen først og fremst vise om brukerne faktisk ønsker å planlegge og bestille i et AI-grensesnitt. Hvor raskt Comet vinner terreng, vil avhenge av om teknologien oppleves som pålitelig, og om aktørene i bransjen ser verdien av å være synlige i et økosystem der planlegging, lojalitet og transaksjon skjer i samme flyt.
Et paradigmeskifte er på vei?
Med Comet forsøker Perplexity og Expedia å flytte balansen i hvordan reiseliv planlegges og bestilles. Der dagens søkemotorer sender trafikk ut til mange aktører, samler Comet planlegging, lojalitet og booking i én sammenhengende arbeidsflyt.
Hvis brukerne opplever nytte, transparens og tillit, kan partnerskapet bli starten på en ny modell for hvordan innhold, lojalitet og handel smelter sammen i reiselivet.
Kilder
TechCrunch, juli 2025: «Perplexity launches Comet, an AI-powered web browser».
TechCrunch, 2. oktober 2025: «Perplexity’s Comet AI browser now free; Max users get new ‘background assistant’».
The Verge, juli 2025: «Perplexity’s Comet browser and Comet Plus expand access to AI-generated search».
Digiday, september 2025: «How Perplexity’s new revenue model works according to its head of publisher partnerships».
Search Engine Journal, september 2025: «Perplexity launches Comet Plus and shares revenue with publishers».
Skift, august 2024: «Expedia Group delays global rollout of One Key loyalty program».
Travel Weekly, juni 2025: «Expedia says AI is the biggest change in customer experience since mobile».
Forbes, januar 2025: «Google expands AI Overviews for travel searches».
Sistrix, juni 2025: «Google AI Mode launched in the UK».
OpenAI.com, mai 2025: «Booking.com partners with OpenAI for AI Trip Planner».
Marketing Week, juni 2025: «Booking.com integrates ChatGPT into its travel planning experience».
Brave Security Lab, august 2025: «Prompt injection vulnerabilities in Perplexity Comet browser».
Phocuswire
Tidligere artikler om Perplexity i Travel News finner du her.