Utenlandske feriereisende brukte til sammen 44 milliarder kroner i Norge i 2025, en økning på seks milliarder kroner sammenlignet med året før. Samtidig var både gjennomsnittlig døgnforbruk og totalforbruk per turist tilnærmet uendret. Det betyr at veksten først og fremst skyldes at flere internasjonale turister valgte Norge som reisemål.
Tallene kommer fra Innovasjon Norges Turistundersøkelse for 2025, som bygger på over 18.000 intervjuer med norske og utenlandske turister gjennom året.
– Det er svært positivt at flere velger Norge som reisemål. Samtidig viser rapporten at neste steg handler om å skape større verdier av den veksten vi allerede har. Det er avgjørende for et mer lønnsomt og bærekraftig reiseliv i Norge, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.
Store forskjeller mellom turistgruppene
Undersøkelsen viser samtidig at ulike typer besøkende legger igjen svært ulike beløp.
Bobilturister har det laveste gjennomsnittlige døgnforbruket, på i underkant av 800 kroner, mens nordlysturister ligger høyest med et gjennomsnittlig døgnforbruk på nær 2.700 kroner.
Tyskland er fortsatt Norges største utenlandsmarked, både målt i samlet turistforbruk og antall overnattinger. USA er det nest største markedet, men amerikanske turister bruker betydelig mer penger per person enn tyske besøkende.
Ifølge Innovasjon Norge bør fremtidig vekst derfor i større grad handle om å tiltrekke seg gjester som ønsker flere opplevelser og som legger igjen større verdier lokalt.
Vil forlenge sesongene
Rapporten peker også på sesongutfordringene i norsk reiseliv. Sommeren er fortsatt den klart viktigste perioden, mens Sørlandet har størst sesongvariasjoner. Oslo og Nord Norge har den jevneste aktiviteten gjennom året.
Innovasjon Norge mener et større volum utenfor høysesongen vil kunne gi bedre lønnsomhet, jevnere aktivitet og flere helårsarbeidsplasser i reiselivet.
Rekordhøy anbefalingsvilje
Turistundersøkelsen viser også at tilfredsheten blant utenlandske besøkende er høy.
Hele 76 prosent av de utenlandske turistene klassifiseres som såkalte «Norgesambassadører», og anbefalingsviljen har økt i de fleste markeder og sesonger. Turister fra Østerrike, Sveits, USA og Australia er blant dem som i størst grad anbefaler Norge som reisemål videre.
113 millioner overnattinger
Totalt registrerte undersøkelsen 113,3 millioner overnattinger fra norske og utenlandske turister i 2025. Samlet turistforbruk i Norge var 164,4 milliarder kroner. Datagrunnlaget bygger på 18.233 intervjuer gjennomført av Norstat og analysert av Epinion og Gyger på oppdrag fra Innovasjon Norge.
Kilder
- Innovasjon Norge, Turistveksten fortsatte i 2025 (pressemelding), juli 2026
- Innovasjon Norge, Turistundersøkelsen 2025, juli 2026