TUI utvider sin satsing på premiumsegmentet og åpner i september et nytt luksuspreget boutiquehotell i Singapore. Med dette tar selskapet konseptet The Mora til Asia for første gang.
Hotellet får 20 rom og suiter og etableres i Labrador Nature Reserve, rundt 10 til 15 minutter fra sentrum. Eiendommen bygges i kolonial bungalowstil og vil inkludere utendørsbasseng, innendørs jacuzzi, restauranter og loungeområder.
Ifølge TUI er ambisjonen å tilby en mer personlig og tilbaketrukket luksusopplevelse, med vekt på ro, plass og nærhet til natur, samtidig som storbyen er lett tilgjengelig.
Del av et nytt luksuskonsept
The Mora er et relativt nytt hotellkonsept fra TUI, rettet mot reisende som søker en mer eksklusiv og intim hotellopplevelse. Fra før finnes konseptet på Zanzibar og i Tunisia, og det er også planlagt åpning på Bali.
Satsingen bygger videre på TUIs arbeid med å styrke tilstedeværelsen i det øvre segmentet av markedet, der etterspørselen etter mindre hoteller, høyere grad av privatliv og skreddersydde opplevelser har økt de siste årene.
Konsernsjef i TUI Hotels & Resorts, Artur Gerber, peker på Singapore som en strategisk inngangsport til Asia:
– Singapore er et naturlig valg for The Moras første hotell i Asia. Byen kombinerer storbyliv med et unikt lokalt preg og fungerer som en viktig hub i regionen, uttaler han.
Retter seg mot erfarne reisende
TUI fremhever at målgruppen i stor grad består av voksne reisende som søker opplevelsesbaserte reiser og er villige til å betale for høyere kvalitet og mer unike rammer.
Ifølge TUI Norge er interessen økende for kombinasjonen av storby og natur, særlig blant nordiske reisende:
– Vi ser økende etterspørsel etter reiser som kombinerer urbane opplevelser med natur og ro. Mindre hoteller med færre gjester og mer personlig service er en tydelig trend, sier kommunikasjonssjef Anne Mørk-Løwengreen.
Selskapet peker også på at Singapore så langt primært har tiltrukket seg par og reisende som markerer spesielle anledninger, noe som understøtter posisjoneringen av The Mora som et premiumprodukt.
Del av bredere premiumstrategi
TUI har de siste årene bygget opp en mer differensiert hotellportefølje, med tydelig segmentering fra familievennlige konsepter til luksus og boutique.
Blant de viktigste konseptene i premium og øvre mellomsegment finner man blant annet:
• TUI Blue – livsstilsorienterte hoteller med fokus på design, gastronomi og lokal forankring
• Robinson – klubbanlegg med høy standard og aktivitetsbasert tilbud
• The Mora – mindre, eksklusive boutiquehoteller med høy grad av privatliv
I tillegg opererer TUI en rekke egne hotellmerker og samarbeider tett med tredjepartsaktører gjennom sin integrerte modell.
Utviklingen mot flere tydelig differensierte konsepter reflekterer en bredere trend i reiselivet, der aktører forsøker å dekke hele spekteret fra volum til premium og dermed øke både marginer og kundelojalitet.
Fortsetter ekspansjonen i Asia
Etter åpningen i Singapore planlegger TUI videre ekspansjon av The Mora-konseptet i Asia, med et nytt hotell allerede under utvikling i Munduk på Bali.
Satsingen skjer i et marked der internasjonale hotellkjeder og reiseaktører i økende grad posisjonerer seg mot mer betalingsvillige reisende, samtidig som etterspørselen etter mer unike og stedstilpassede opplevelser øker.
Kilder
TUI Norge, TUI åpner luksushotell i Singapore, mai 2026