Reiselysten er fortsatt til stede, men kundene sammenligner flere alternativer, bruker lengre tid på å bestemme seg og bestiller nærmere avreise. Det var markedsbildet Chiravadee Khunsub tegnet da Tourism Authority of Thailand (TAT) møtte norske bransjepartnere i Oslo 8. september.
Khunsub er viseguvernør med ansvar for internasjonal markedsføring i Europa, Amerika, Midtøsten og Afrika. Hun understreket at utfordringen nå er å gjøre interessen for Thailand til konkrete bestillinger. I dette arbeidet har flyselskaper, turoperatører og reisebyråer en sentral rolle, både gjennom produktene de setter sammen og kontakten med kundene.
Svakere utvikling etter rekordår
Ifølge TAT tok Thailand imot 10,8 millioner besøkende fra organisasjonens langdistansemarkeder i 2025, en økning på 10,6 prosent fra året før. Khunsub beskrev dette som et rekordår for disse markedene.
Besøkende fra langdistansemarkedene sto for rundt en tredjedel av de internasjonale ankomstene. Turismeinntektene fra disse markedene økte med 13,6 prosent til 685 milliarder baht, ifølge presentasjonen.
Utviklingen i 2026 er mer avdempet. Tallene som ble lagt frem for perioden januar til august, viste 6,88 millioner ankomster fra langdistansemarkedene, ned 1,44 prosent sammenlignet med samme periode året før. Europa, som er den største delen av denne virksomheten, var tilnærmet stabilt med en nedgang på 0,26 prosent.
Khunsub pekte på økonomisk press, geopolitisk usikkerhet og endret forbrukeratferd som forhold som påvirker reisebeslutningene. Samtidig beskrev hun Skandinavia som et av Thailands sterkeste og mest lojale markeder.
Flere fly gir muligheter for bransjen
Økt flytilbud var et annet sentralt tema. TAT viste til vekst i antall langdistanseflygninger og trakk frem forbindelsene fra Norge som et viktig grunnlag for videre utvikling.
I presentasjonen ble Thai Airways’ daglige direkterute mellom Oslo og Bangkok omtalt sammen med Norse Atlantics vintertilbud til Bangkok og Phuket. Også flere forbindelser fra de øvrige nordiske landene ble løftet frem.
Khunsub understreket samtidig at flere fly alene ikke er tilstrekkelig. Reisende må få konkrete grunner til å velge Thailand og til å komme tilbake.
Hun viste til at ulike reiser kan ha ulike formål, fra strandferie og matopplevelser til kultur, natur og velvære. TAT ønsker også å synliggjøre opplevelser som kan gi grunnlag for reiser gjennom hele året.
Vil utvide produkttilbudet for 2027
Patsalin Swetarat, direktør for TATs Stockholm-kontor med ansvar for Norden og Baltikum, fulgte opp med presentasjonen «Thailand Beyond the Familiar».
Hun rettet oppmerksomheten mot hvordan bransjen kan supplere kjente Thailand-produkter med nye områder og opplevelser gjennom hele året. For 2027 fremhevet hun særlig mindre kjente reisemål og Thailand som destinasjon for helse og velvære.
Et konkret eksempel var RXV Wellness Village i Suan Sampran i Nakhon Pathom, utenfor Bangkok. Ifølge presentasjonen kombinerer anlegget medisinske tjenester, fysioterapi og idrettsterapi med tradisjonelle og alternative behandlingstilbud.
Swetarat viste til at et slikt opphold kan legges inn som noen dager i starten eller slutten av en Thailand-ferie. For reisebyråer og turoperatører ble dette presentert som en mulighet til å supplere eksisterende ferieprogrammer med et eget velværeopphold.
I Sør-Thailand løftet hun frem Nakhon Si Thammarat, med vekt på kulturhistorie og lokalt hverdagsliv. Hun presenterte også roligere kystområder med mindre strandhoteller som mulige innslag i lengre rundreiser.
Lokale opplevelser og flere sesonger
Swetarat løftet frem lokalsamfunn, mat og kultur som innhold bransjen kan bygge reiseprogrammer rundt. Blant eksemplene var båtturer gjennom mangroveskog og besøk i Phukets gamleby, med lokal mat og historisk bebyggelse.
For gjester som allerede kjenner Thailand, presenterte hun også muligheter i nordøst. Her var oppmerksomheten rettet mot et roligere reisetempo, lokale markeder, matopplevelser og livet i elveområdene.
Festivaler og lokale tradisjoner ble trukket frem som mulige grunner til å reise på forskjellige tider av året. Swetarat viste til arrangementer i juli, oktober og desember som eksempler på hvordan kulturopplevelser kan inngå i produktutviklingen.
Verdiskaping også i lokalsamfunnene
Khunsub knyttet den videre satsingen til det TAT omtaler som «value tourism». Hun presiserte at dette handler om mer enn å få hver enkelt turist til å bruke mer penger.
Ambisjonen er at turismen skal gi gode opplevelser for gjestene, forretningsmuligheter for samarbeidspartnerne og større inntektsmuligheter i lokalsamfunnene som tar imot de besøkende.
Overfor den norske bransjen etterlyste hun dialog om hva kundene ønsker, og hvordan TAT og aktørene sammen kan utvikle tilbud som blir solgt. Swetarat avsluttet med å vise til at Stockholm-kontoret kan bistå med reiseideer, lokale kontakter og informasjon.
Kilder
Tourism Authority of Thailand, innlegg av Chiravadee Khunsub og Patsalin Swetarat på bransjearrangement i Oslo, 8. september 2026.
Tourism Authority of Thailand, presentasjonsslider om markedsutvikling og flytilbud, vist på arrangementet 8. september 2026.