Cambodia Tourism Board har åpnet en ny tilskuddsordning for flyselskaper som gjennomfører markedsføring av Kambodsja i internasjonale avreisemarkeder.
Gjennom Fly Cambodia Co-Marketing Grant kan turistorganisasjonen refundere inntil 50 prosent av dokumenterte og godkjente markedsføringskostnader. Støtten er begrenset til 60.000 dollar per flyselskap i hver tildelingsrunde, tilsvarende rundt 610.000 kroner.
Målet er å øke etterspørselen etter reiser til Kambodsja og bidra til et bedre trafikkgrunnlag for internasjonale flyruter.
Skal skape etterspørsel etter flyrutene
Både kambodsjanske og utenlandske flyselskaper med ruter til landets internasjonale flyplasser kan søke. Tiltakene må markedsføre Kambodsja i det markedet som betjenes av den aktuelle ruten.
Pengene kan brukes til blant annet digital annonsering, kampanjer i sosiale medier, innholdsproduksjon, PR, influensersamarbeid, studiereiser, opplæring av reisebyråer og markedsføring av reisepakker.
Ordningen er utformet som refusjon av godkjente utgifter. Det betyr at flyselskapet først må gjennomføre markedsføringen og dokumentere kostnadene før støtten utbetales.
Søknadene vurderes fortløpende og kan bare godkjennes så lenge det er penger igjen i ordningen. Cambodia Tourism Board opplyser ikke i kunngjøringen hvor stor den samlede budsjettrammen er.
Ingen støtte til selve flydriften
Cambodia Tourism Board understreker at ordningen ikke skal brukes til å finansiere driften av flyrutene. Den dekker derfor ikke flyselskapenes operative kostnader, flyplassavgifter, setesubsidier eller inntektsgarantier.
Dette skiller tiltaket fra enkelte ruteutviklingsordninger hvor flyselskaper kan få direkte økonomiske insentiver knyttet til etablering av nye forbindelser.
Fly Cambodia-programmet er i stedet rettet mot etterspørselssiden. Turistorganisasjonen deler markedsføringskostnaden med flyselskapet, mens selskapet fortsatt bærer den kommersielle risikoen ved å operere ruten.
Kommer etter kraftig fall i turistankomstene
Satsingen kommer etter en betydelig nedgang i den internasjonale turismen til Kambodsja. Landet mottok 5,57 millioner utenlandske besøkende i 2025, 16,9 prosent færre enn året før, ifølge Kambodsjas turistdepartement.
Nedgangen har fortsatt i 2026. I første kvartal ble det registrert 1,01 millioner internasjonale turistankomster, 44,8 prosent færre enn i samme periode året før.
Samtidig har Kambodsja investert tungt i ny flyplasskapasitet. Siem Reap-Angkor internasjonale lufthavn åpnet i 2023, mens Techo internasjonale lufthavn utenfor Phnom Penh ble tatt i bruk i september 2025. Den første utbyggingsfasen ved den nye hovedflyplassen har kapasitet til 13 millioner passasjerer årlig.
Det er nærliggende å se den nye markedsføringsordningen i sammenheng med den økte flyplasskapasiteten og Kambodsjas mål om å tiltrekke flere internasjonale reisende.
Andre turistorganisasjoner har gjort det samme
Fellesfinansiert markedsføring mellom turistorganisasjoner og flyselskaper er brukt også i andre land. Tourism Australia opplyser blant annet at organisasjonen samarbeider med flyselskaper, flyplasser og delstatenes turistorganisasjoner for å bygge etterspørsel etter både nye og eksisterende flyruter. Organisasjonen samarbeider også med reiselivsbedrifter om markedsføring i prioriterte internasjonale markeder, der partene deler finansieringen av aktivitetene.
Tourism Ireland har også brukt fellesfinansierte kampanjer med flyselskaper. I 2023 gjennomførte organisasjonen kampanjer med Ryanair og Aer Lingus, mens kampanjer med Delta Air Lines og United Airlines er dokumentert i 2024. Aktivitetene skulle blant annet markedsføre flyforbindelser til Dublin og Shannon.
VisitBritain gjennomførte i 2023 en egen kampanje med British Airways i USA, med mål om å konvertere interesse for Storbritannia til bestillinger og øke turistforbruket.
Forskjellen er at Cambodia Tourism Board har samlet tilbudet i en åpen søknadsordning med en offentlig angitt refusjonsandel og maksimal støtte per flyselskap. Mange andre turistorganisasjoner inngår i stedet individuelle kampanjeavtaler med utvalgte flyselskaper og andre distribusjonspartnere.
Kilder
Cambodia Tourism Board, Fly Cambodia Co-Marketing Grant, august 2026
Kambodsjas turistdepartement, Cambodia Tourism Statistics Report March 2026, mai 2026
Tourism Australia, Our Partnerships, august 2026
Tourism Ireland, Situation & Outlook Analysis Report September 2023, september 2023
VisitBritain, VisitBritain launches multi-million pound campaign to drive international tourism to Britain, februar 2023