Mange var engstelige for 2010 med bakgrunn i 2009-sesongen. Det har ikke slått til. Vi ser at flere utlendinger enn forventet har valgt Norge som reisemål i sommer, noe som selvsagt er gledelig. Samtidig ser vi at mange nordmenn har valgt å feriere i eget land i sommer. Men vi ser fortsatt at noen bedrifter har røde tall, men dette tallet er færre enn fryktet. Heldigvis, sier administrerende direktør i NHO Reiseliv, Knut Almquist.
I medlemsundersøkelsen svarer hele 39 prosent at de forventer at markedssituasjonen for 2010 vil endre seg til det bedre i forhold til foregående år. 59 prosent svarer tilfredsstillende på samme spørsmål, mens bare 16 prosent svarer at de forventer et dårligere år. 89 prosent tror 2011 vil bli bedre (49 prosent) eller uendret (40 prosent). 11 prosent tror 2011 blir verre.
 Det er godt å se at mange bedrifter nå merker bedring i markedet etter to tøffe år, men da blir det også ekstra viktig at myndighetene gjør sitt gjennom å øke norgesprofileringen både her hjemme og ute. Vi må oppleve ekte vekst i 2011, sier Almquist.
36 prosent svarer at årets sommersesong har vært bedre enn fjorårets, mens 32 prosent svarer at den har vært på stedet hvil. 32 prosent melder om at sommeren i 2010 var dårligere enn i 2009.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 10.09.2010 klokken 09.30