Organisasjonen framholder at norsk reiseliv fortsatt er hardt rammet av finanskrisen, i tillegg til at næringen fra før har lav lønnsomhet.
 Landsmøtet i NHO Reiseliv ser det som avgjørende både for å utvikle reiselivet i fremtiden og for at det skal komme seg gjennom ettervirkningen av finanskrisen, at det gjøres endringer i skatt- og avgiftssystemet. Dette bør gjøres gjennom en reduksjon av mva på servering fra 25 til 14 prosent, hvilket vil styrke reiselivets inntjening og konkurransekraft betraktelig, står det i en melding på organisasjonens nettsider.
Reiselivsbedriftene har lenge pekt på økt volum som den viktigste forutsetning for å drive lønnsomt i tiden som kommer. For å oppnå dette, må profileringen av Norge som reisemål styrkes, både i utlandet og her hjemme, mener organisasjonen.
 Samtidig vil NHO Reiseliv peke på at regjeringens tiltak under finanskrisen ikke var innrettet til å treffe reiselivets behov, og NHO Reiseliv ber derfor om at det offentlige øker sitt kjøp av kurs- og konferansetjenester for å styrke næringen i nedgangskonjunkturen den nå er inne i.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 30.04.2010 klokken 09.00