Franske myndigheter vil medfinansiere en markedsføringskampanje på to millioner euro for turistdestinasjonene i Gironde og Landes etter sommerens omfattende skogbranner sørvest i Frankrike.
Tiltaket ble kunngjort av statsminister Sébastien Lecornu under et besøk i Gironde mandag 17. august. Kampanjen skal rette oppmerksomheten mot reisemålene i Gironde og Landes og motvirke nedgangen i bestillinger etter brannene og de omfattende evakueringene.
Det er den samlede kampanjen som får en ramme på to millioner euro. Den franske staten skal bidra til finansieringen sammen med regionale, lokale og private aktører. Regjeringen har foreløpig ikke opplyst hvor stor del av beløpet staten skal dekke, eller når kampanjen skal lanseres.
Store deler av regionen ble ikke rammet
Turistmyndighetene i regionen Nouvelle-Aquitaine har den siste tiden forsøkt å tydeliggjøre at konsekvensene ikke var de samme i hele Gironde og Landes.
Le Monde viser blant annet til at turistbyene La Teste-de-Buch, Gujan-Mestras, Le Teich og Arcachon ikke ble direkte rammet av brannen. Likevel fikk brannene økonomiske konsekvenser også for reiselivsbedrifter i disse områdene.
Usikkerheten etter brannene førte til avbestillinger og svakere etterspørsel i en avgjørende del av sommersesongen.
Skal korrigere inntrykket av reisemålet
Kampanjen skal tydeliggjøre hvilke områder og turisttilbud som er tilgjengelige etter brannene.
Gironde Tourisme oppfordrer besøkende til å kontrollere forholdene på veier og sykkelruter før avreise, og viser til oppdatert informasjon fra departementet Gironde og sykkelruten Vélodyssée.
Kampanjen skal ikke bare profilere reisemålet, men også tydeliggjøre forskjellen mellom områdene som fortsatt er berørt og destinasjonene hvor reiselivsvirksomheten kan ta imot gjester.
Del av en større tiltakspakke
Turistkampanjen inngår i en bredere støttepakke for Gironde og Landes. Regjeringen har blant annet varslet 12 millioner euro til berørte lokalsamfunn, hvorav ti millioner går til Gironde og to millioner til Landes.
Bedrifter som er direkte rammet eller har vært omfattet av evakueringer, skal kunne få utsettelse på sosiale avgifter. Det er også varslet skattelettelser og støtte til permitteringsordninger.
Det er opprettet et garantifond på 30 millioner euro, med Bpifrance og regionen Nouvelle-Aquitaine som sentrale bidragsytere, for å lette bedrifters tilgang til finansiering. Fondet kan styrkes ved behov.
Ifølge statsminister Sébastien Lecornu kan de samlede tiltakene for gjenoppbygging og økonomisk støtte overstige 100 millioner euro.
Turismen er særlig utsatt
Tidspunktet har forsterket de økonomiske konsekvensene. Brannene rammet Gironde og Landes i høysesongen, når mange små og mellomstore reiselivsbedrifter henter inn en stor del av årets inntekter.
Campingplasser og andre overnattingsbedrifter var blant virksomhetene som ble berørt av brannene, evakueringene og den påfølgende nedgangen i etterspørselen.
Kampanjen skal derfor både styrke omdømmet til Nouvelle-Aquitaine og bidra til nye bestillinger i den resterende delen av sommeren og inn i høstsesongen.
Kilder
La Dépêche du Midi, «Cent millions d’euros d’aides» et des permis de construire en un mois : après les incendies, Sébastien Lecornu annonce des mesures fortes pour la reconstruction de la Gironde, august 2026
Le Monde, Après les incendies, la Gironde tente de sauver sa saison touristique, august 2026
Gironde Tourisme, Centre de ressources du tourisme en Gironde, august 2026