Hotel Union vært en institusjon i Geiranger i over 100 år, og drives nå av fjerde generasjon familie Mjelva.
Prisen ble første gang delt ut i 2007, og hensikten er å synliggjøre reiselivsnæringen og hva den betyr for Møre og Romsdal. Prisen gis til en bedrift eller personer som har vært kreative og nyskapende og markedsfører Møre og Romsdal som et spennende reisemål.