Icelandair snur opp ned på polerte kampanjebilder og AI genererte reisefilmer. Nå leter selskapet etter en «skikkelig dårlig fotograf» til å ta alle bildene til sin nye globale reklamekampanje. Målet er å vise at Islands landskap er så spektakulært at selv den mest uerfarne fotograf ikke klarer å ødelegge motivet.
Bakgrunn for Icelandairs kampanje
Kampanjen går ut på å rekruttere folk som er oppriktig dårlige til å ta bilder, gjerne med uskarpe motiver, dårlige utsnitt og fingeren i linsa. Island skal fremstå som et reisemål som er så visuelt sterkt at bildene blir gode uansett fotograferingsferdigheter.
Icelandair har gjennom fokusgrupper fått tilbakemelding om at mange opplever bilder fra Island som «for gode til å være sanne». Det vil selskapet nå motbevise ved å bruke helt ufiltrerte bilder fra en valgt amatørfotograf.
Global markedsdirektør Gísli S. Brynjólfsson sier at Islands landskap er «praktisk talt idiotsikkert» og at selskapet er lei av glansede, digitalt forbedrede bilder som ikke fanger den ekte magien i landet. Derfor har de valgt å lete etter mennesker som er «uforbeholdent dårlige til å ta bilder, men som likevel elsker å fange hvert øyeblikk», og la dem stå for hele bildebiblioteket til kampanjen.
Honoraret til Icelandairs dårlige fotograf
Den utvalgte «dårlige fotografen» får et planlagt opphold på om lag ti dager på Island, der reise, overnatting og øvrige reiserelaterte kostnader dekkes av Icelandair. I tillegg får vedkommende et honorar på 50 000 amerikanske dollar for bilder, innhold og deltakelse i kampanjen, tilsvarende rundt en halv million kroner.
Bildene og videoene som tas under oppholdet skal brukes i Icelandairs nye globale reklamekampanje, og kan også dukke opp i andre publiseringer og utstillinger. Kampanjen gjennomføres i juni, og den som velges må være forberedt på å delta i ulike utendørsaktiviteter, inkludert fotturer og opplevelser i til tider krevende terreng. Deltakeren må også være komfortabel med å dele bilder og video av seg selv som en del av kampanjen.
Hvem kan søke på Icelandairs fotokampanje
Kampanjen er eksplisitt rettet mot amatører uten profesjonell bakgrunn eller særlig interesse for å lære fotografering. Icelandair beskriver drømmesøkeren som en person som gjerne bruker mobil eller et enkelt kamera, ofte er skuffet over egne bilder, men som likevel dokumenterer det meste.
For å søke må man være minst 21 år, ha gyldig pass og være reiseklar for opptil ti dager i juni, samt være kvalifisert for innreise til Island, Storbritannia og USA. Kandidater må svare på et sett spørsmål og kan laste opp en kort video på rundt ett minutt som forklarer hvorfor nettopp de bør bli valgt. Konkurransen løper fra 18. mars til 30. april 2026, ifølge de offisielle vilkårene.
Er du en dårlig fotograf?
For de som føler «kallet kan de søke her.
Kilde
Icelandair, Are you a really bad photographer?, april 2026