Den europeiske reiselivsorganisasjonen European Travel Commission (ETC) har tatt opp fire nye tilknyttede medlemmer fra reiselivsnæringen. Fra juli blir Booking.com, Skyscanner, GetYourGuide og det østerrikske teknologiselskapet Feratel en del av organisasjonens nettverk.
Beslutningen ble vedtatt under ETCs generalforsamling i Montenegro i slutten av mai.
ETC representerer 32 nasjonale turistorganisasjoner i Europa og arbeider med markedsføring av Europa som reisemål, markedsinnsikt og bransjesamarbeid. Organisasjonen har de senere årene åpnet dørene for flere kommersielle aktører gjennom en ordning med tilknyttede medlemmer.
Styrker koblingen mellom destinasjoner og distribusjon
De nye medlemmene representerer sentrale deler av den digitale reisekjeden.
Booking.com er blant verdens største plattformer for overnatting og reisebestillinger, Skyscanner er en av de største globale flysøkemotorene, mens GetYourGuide er en ledende aktør innen aktiviteter og opplevelser. Feratel leverer teknologi- og informasjonsløsninger til turistdestinasjoner og turistkontorer.
Ifølge ETC skal medlemskapene bidra til tettere samarbeid mellom europeiske destinasjoner og den private reiselivsnæringen.
Generalforsamlingen pekte samtidig på hvordan destinasjonsmarkedsføring blir stadig mer påvirket av digitale plattformer, data og nye distribusjonskanaler.
Del av en bredere strategi
De fire selskapene føyer seg inn i en voksende gruppe kommersielle medlemmer hos ETC. Fra før har organisasjonen blant annet samarbeid med selskaper som Google, Expedia Group, Amadeus, Emirates, Eurail, Mastercard og Hilton.
Utvidelsen skjer samtidig som ETC rapporterer om fortsatt sterk etterspørsel etter reiser i Europa. Organisasjonens seneste markedsrapport viser at internasjonale ankomster til europeiske destinasjoner økte med 5,6 prosent i starten av 2026 sammenlignet med samme periode året før.
Kan gi større påvirkning på markedsføringen av Europa
For europeiske destinasjoner kan de nye medlemskapene gi bedre tilgang til markedsdata, distribusjonskanaler og innsikt i reisendes kjøpsatferd.
Samtidig illustrerer utviklingen hvordan skillet mellom tradisjonell destinasjonsmarkedsføring og kommersielle distribusjonsplattformer blir stadig mindre tydelig. Plattformene spiller i dag en sentral rolle både i inspirasjonsfasen, planleggingen og selve bestillingsprosessen.
ETCs generalforsamling hadde i år temaet «The Evolving Role of Destination Branding», med fokus på hvordan destinasjoner kan styrke sin posisjon i et stadig mer digitalt og konkurransepreget reiselivsmarked.
Kilder
- European Travel Commission, European Travel Commission strengthens leadership and welcomes new industry members, mai 2026
- European Travel Commission, ETC General Meeting #111, juni 2026
- European Travel Commission, European Tourism: Trends & Prospects Q1 2026, mai 2026