Fra 27. september 2026 gjelder skjerpede krav til miljømarkedsføring i EU. Bærekraftsmerker som ikke oppfyller kravene, må fjernes fra markedsføringen, og reiser kan ikke omtales som klimanøytrale på grunnlag av klimakompensasjon.
Endringene følger av direktiv (EU) 2024/825 om styrket forbrukervern i det grønne skiftet, ofte omtalt som EmpCo. Direktivet skjerper EUs eksisterende forbrukerregler og omfatter markedsføring av både varer og tjenester overfor forbrukere. Handel mellom bedrifter faller utenfor det harmoniserte regelverkets virkeområde.
Reglene gjelder også selskaper utenfor EU når deres handelspraksis omfattes av EUs forbrukervern.
Miljømerker må tåle uavhengig kontroll
Et bærekraftsmerke må være basert på en sertifiseringsordning som oppfyller direktivets krav, eller være etablert av offentlig myndighet i EU. Kommisjonens veiledning presiserer at merker fra offentlige myndigheter utenfor EU må være basert på en sertifiseringsordning som oppfyller kravene.
Private ordninger må blant annet ha offentlig tilgjengelige vilkår og krav. Kontrollen skal utføres av en kompetent tredjepart som er uavhengig av både merkeordningens eier og virksomheten som bruker merket. Ordningen må også ha prosedyrer for å trekke tilbake eller suspendere bruken ved regelbrudd.
EU-kommisjonen presiserer at eksisterende ordninger som ikke oppfyller kravene, må tilpasses. Ellers må merkene fjernes fra kommersiell kommunikasjon. For hoteller og bookingplattformer er det dermed ikke tilstrekkelig å vise et grønt symbol basert på hotellets egne opplysninger.
Klimakompensasjon gjør ikke reisen klimanøytral
Et sentralt forbud gjelder påstander om at en vare eller tjeneste har nøytral, redusert eller positiv klimapåvirkning når påstanden bygger på kompensasjon for utslipp utenfor produktets egen verdikjede.
Kommisjonen bruker en flyreise som eksempel: Et flyselskap kan ikke hevde at en bestemt flyging er klimanøytral fordi det investerer i et skogplantingsprosjekt.
Selskapene kan fortsatt informere om investeringer i miljøtiltak og klimakreditter. Informasjonen må være åpen og ikke villedende.
Generelle miljøpåstander får strengere vilkår
Uttrykk som «grønn» og «miljøvennlig» kan ikke brukes som generelle miljøpåstander uten at virksomheten kan dokumentere anerkjente fremragende miljøegenskaper som er relevante for påstanden.
En presis opplysning om et konkret miljøtiltak vurderes annerledes enn en generell karakteristikk av hele tilbudet. Opplysningen må likevel kunne dokumenteres og gi et riktig inntrykk av miljøfordelen.
Det er også forbudt å fremstille hele produktet eller virksomheten som bedre for miljøet dersom påstanden bare gjelder én del. For et hotell betyr det eksempelvis at et avgrenset tiltak ikke uten videre kan brukes til å beskrive hele oppholdet som miljøvennlig.
Fremtidige miljøløfter må ha en plan
Også markedsføring av fremtidige miljøresultater får skjerpede krav. Løfter må støttes av klare, offentlige og etterprøvbare forpliktelser i en detaljert og realistisk gjennomføringsplan.
Planen skal ha mål som er målbare og tidsavgrensede, og vise hvilke ressurser som skal brukes. En uavhengig ekspert skal kontrollere fremdriften regelmessig, og resultatene skal være tilgjengelige for forbrukerne.
Sammenligningstjenester som bruker miljøegenskaper, må dessuten informere om metoden, hvilke produkter og leverandører som sammenlignes, og hvordan opplysningene holdes oppdatert.
Norsk ikrafttredelse må skilles fra EU
Norge har vedtatt lovendringer for å gjennomføre direktivet. Disse ble sanksjonert 19. juni 2026, men tidspunktet for ikrafttredelse er ikke fastsatt.
Barne- og familiedepartementet opplyste 19. august at reglene tidligst vil tre i kraft første halvår 2027. Tidspunktet avhenger av prosessen med å innlemme direktivet i EØS-avtalen.
Norske reiselivsbedrifter som markedsfører tilbud til forbrukere i EU, må samtidig vurdere kommunikasjonen opp mot reglene som gjelder i disse markedene.
Kilder
EUR-Lex, Direktiv (EU) 2024/825 om styrket forbrukervern i det grønne skiftet, mars 2024
EU-kommisjonen, Questions and answers on the Empowering Consumers for the Green Transition Directive, september 2026
EU-kommisjonen, EMAS and the Empowering Consumers Directive: Navigating New Rules on Environmental Claims, september 2026
Barne- og familiedepartementet, Arbeiderparti-regjeringen foreslår nå nye regler i markedsføringsloven som skal gjøre det enklere for forbrukerne å ta miljøvennlige valg, oppdatert august 2026
eu-gronnvasking-reiseliv.md