WorldHotels styrker sin posisjon i Norge gjennom en ny allianse med De Historiske Hotel & Spisesteder. I første fase går 25 norske hoteller inn i samarbeidet, noe som gir kjeden en betydelig utvidelse av porteføljen i det norske markedet.
Avtalen innebærer at hotellene blir en del av merkevaren WorldHotels Crafted, som retter seg mot uavhengige hoteller med tydelig identitet og lokal forankring.
Del av en tydelig nordisk satsing
Utvidelsen i Norge kommer kort tid etter at WorldHotels styrket sin organisasjon i Norden med ansettelsen av en egen Head of Performance for Skandinavia. Rollen skal bidra til å utvikle hotellporteføljen og styrke samarbeidet med uavhengige hoteller i regionen.
Satsingen reflekterer en strategi der uavhengige hoteller får en tydeligere rolle i et marked preget av økende kjedekonsolidering, samtidig som etterspørselen etter mer særpregede opplevelser øker.
Samarbeidet med De Historiske kan dermed ses som en konkret operasjonalisering av denne strategien i det norske markedet.
Økt distribusjon og internasjonal synlighet
For De Historiske innebærer samarbeidet tilgang til et globalt distribusjonsapparat, særlig i markeder som USA, Storbritannia og Europa. Dette gir økt eksponering mot internasjonale gjester og styrker grunnlaget for helårsturisme.
Samtidig får WorldHotels en langt bredere geografisk dekning i Norge, med hoteller langs kysten, i fjordområder og i fjellregioner.
– Våre hoteller vil bidra til å tiltrekke flere internasjonale gjester til kultur- og kulturarvsturisme i Norge, sier administrerende direktør Nils Henrik Geitle i De Historiske.
Styrker porteføljen utenfor storbyene
Samarbeidet gir WorldHotels en mer komplett portefølje i Skandinavia, hvor kjeden nå teller 37 hoteller. Utvidelsen er særlig rettet mot destinasjoner utenfor de tradisjonelle storbymarkedene.
Blant hotellene som inngår i første fase er Bekkjarvik Gjestgiveri, Kviknes Hotel og Sundvolden Hotel.
Ifølge WorldHotels er samarbeidet en del av en strategi for å knytte til seg uavhengige hoteller som ønsker å beholde sitt særpreg, samtidig som de styrker distribusjon og kommersielle muligheter gjennom felles plattformer.
Uavhengige hoteller som strategisk satsingsområde
Utviklingen illustrerer en bredere trend i hotellmarkedet, der uavhengige hoteller i økende grad knytter seg til globale nettverk for å styrke sin markedsposisjon uten å inngå i tradisjonelle kjedestrukturer.
For WorldHotels gir dette tilgang til hoteller med tydelig lokal forankring og opplevelsesprofil. For De Historiske gir det tilgang til globale reservasjonskanaler, lojalitetsprogrammer og internasjonale bedriftsavtaler.
Ambisjonen er at flere hoteller i nettverket gradvis skal kunne slutte seg til samarbeidet i kommende faser.
Kilder
Best Western Hotels Norway: WorldHotels vokser i Norge – 25 nye hoteller gjennom allianse med De Historiske, april 2026
Reiseliv1: WorldHotels får 25 nye hoteller gjennom allianse med De Historiske, april 2026
WorldHotels styrker satsingen i Norden – ansetter ny Head of Performance