Den ferske World Travel Monitor-rapporten fra IPK International, presentert i samarbeid med ITB Berlin, viser at internasjonal utreiseturisme fortsetter å vokse inn i 2025. Etter flere år med kraftige svingninger etter pandemien peker utviklingen nå mot mer stabile vekstrater, kombinert med solide ferievolumer, tydelig oppgang i forretnings- og MICE-segmentet og markante regionale forskjeller. Analysen bygger på IPKs løpende registrering av faktiske gjennomførte reiser fra et bredt spekter av kildemarkeder.
Stabil etterspørsel fra Europa – svakere utvikling i Nord-Amerika
IPK-analysen viser at den internasjonale reiseaktiviteten i økende grad har normalisert seg, med ensifrede vekstrater som ligger nær det globale gjennomsnittet før pandemien. I 2025 økte europeisk utreiseturisme med rundt 4 prosent, i stor grad drevet av reiser innenfor regionen. Europa fremstår dermed som et stabilt marked med forutsigbar etterspørsel, snarere enn et vekstmarked med kraftige utslag.
Nord-Amerika skiller seg ut med en svak nedgang på om lag 1 prosent i internasjonale reiser. Utviklingen skjer samtidig som USA fortsatt er verdens største avreisemarked, foran Tyskland og Storbritannia. IPK peker på at høyere prisnivå, sterk innenlandsetterspørsel og valutautvikling bidrar til å dempe veksten i utenlandsreiser fra regionen.
Asia leverer på sin side moderat, men over gjennomsnittet vekst, med rundt 5 prosent flere internasjonale reiser. Den sterkeste utviklingen globalt finner man imidlertid i Sør-Amerika, der utreiseturismen øker med hele 11 prosent. Veksten drives i stor grad av økt reiseaktivitet innen regionen, noe som gir tydelige utslag for flyselskaper, hoteller og destinasjoner med regional tilstedeværelse.
Dubai på topp i tilfredshet – Sveits leder i Europa
Gjennom IPKs Destination Performance Index måles tilfredshet, anbefalingsvilje og sannsynlighet for gjenbesøk blant internasjonale feriereisende. I 2025 topper Dubai rangeringen globalt, foran Abu Dhabi, Bahamas og Brasil. Dubai scorer særlig høyt på service, overnatting og klimatiske forhold, mens vurderingen av bærekraft ligger betydelig lavere, både for Dubai og Abu Dhabi.
I Europa er det Sveits som inntar førsteplassen, tett fulgt av Østerrike. Begge destinasjoner får høy score på natur- og landskapsopplevelser, og appellerer spesielt til reisende som søker aktive og naturnære ferier. Resultatene reflekterer en vedvarende etterspørsel etter opplevelsesbaserte reiser, der kvalitet og innhold veier tungt i destinasjonsvalget.
Ferier dominerer – MICE løfter forretningstrafikken
Feriereiser dominerer fortsatt den internasjonale turismen og står for nær tre fjerdedeler av alle utenlandsreiser i 2025. Volumet av feriereiser øker med rundt 4 prosent, i tråd med den samlede markedsutviklingen.
Sol- og badeferier er fremdeles den mest populære ferieformen, noe som også gjenspeiles i destinasjonsstatistikken, der Spania igjen er landet med flest internasjonale besøk. Rundreiser og naturbaserte ferier vokser raskere enn gjennomsnittet, mens event-baserte reiser og rendyrkede wellness-opphold viser en svakere utvikling enn tidligere år.
Forretningsreiser gjør samtidig et tydelig comeback. Segmentet vokser med om lag 6 prosent i 2025 og når for første gang igjen nivåene fra 2019. MICE-markedet er den klart sterkeste driveren, med en vekst på rundt 8 prosent, og står for om lag to tredjedeler av all forretningstrafikk. Veksten er særlig konsentrert rundt større byer og etablerte møte- og kongressdestinasjoner. Tradisjonelle punkt-til-punkt-reiser utvikler seg mer moderat, påvirket av endrede arbeidsformer og økt bruk av digitale møteplattformer. Samtidig holder kombinasjonen av jobb- og fritidsreise seg stabilt sterk.
Lengre opphold og økt forbruk per reise
Den gjennomsnittlige reiselengden øker svakt til rundt ni netter per internasjonal reise i 2025. Utviklingen henger sammen med høy andel flyreiser og en fortsatt normalisering av langdistansemarkedet. Togsegmentet vokser samtidig raskere enn gjennomsnittet, særlig i Europa, noe som indikerer en gradvis endring i transportmiks for deler av markedet.
Gjennomsnittlig forbruk per reise øker med rundt 5 prosent fra året før, altså raskere enn volumveksten. Overnatting står fortsatt for den største andelen av reisekostnadene, mens transport utgjør om lag en fjerdedel. Resten går til mat, aktiviteter og opplevelser på destinasjonen. IPK peker på at økningen både reflekterer høyere prisnivå og økt betalingsvilje, noe som gjør inntekt per reisende stadig viktigere for mange aktører.
Utsikter mot 2026: Stabil etterspørsel og økt fokus på balanse
Frem mot 2026 peker indikatorene mot fortsatt stabil etterspørsel etter internasjonale reiser, med vekstrater som i større grad følger historiske mønstre. IPK og ITB forventer ingen brå endringer i reiseatferd, men ser en tydelig dreining mot kvalitetsorienterte valg, der opplevelsesinnhold, kapasitet og destinasjonsstyring får økt betydning.
Samtidig øker oppmerksomheten rundt overturisme og bærekraftige rammevilkår. Dette gir både etablerte og mindre destinasjoner insentiver til å justere posisjonering og tilbud. Disse temaene vil stå sentralt under ITB Berlin Convention 2026, som arrangeres 3.–5. mars under overskriften «Leading Tourism into Balance», og samler internasjonale aktører fra reiseliv, teknologi og destinasjonsutvikling.
Kilder
ITB Berlin, Stable international travel holidays dominate South America with strong growth, mars 2026
ITB Berlin, Leading Tourism into Balance – ITB Berlin Convention 2026, januar 2026
IPK International, World Travel Monitor® System – Tourism data and insights, 2026