Tunisia melder om et tydelig løft i reiselivet i 2025, både målt i antall besøkende og i turistinntekter. Ifølge landets turistdepartement passerte Tunisia 11 millioner turister i løpet av året, og terskelen ble nådd per 22. desember 2025. Uttalelsen kom i forbindelse med en markering for kampanjen «Tounes Lik» og samtidig oppstart av arbeidet med programmet knyttet til at Tunis skal være arabisk turisthovedstad i 2027.
Departementet beskriver utviklingen som et uttrykk for at sektoren beveger seg fra gjenoppbygging til mer langsiktig utvikling, med sterkere vekt på kvalitet, diversifisering av tilbudet og mer høyverdi turisme.
Turistinntekter opp, sentralbanken peker på vekst i 2025
På inntektssiden viser indikatorer fra Tunisias sentralbank, slik de er gjengitt i tunisiske medier, at turistinntektene økte i 2025. For helåret 2025 oppgis turistinntektene til 8 096,9 millioner tunisisk dinar, opp fra 7 599,7 millioner dinar i 2024, en økning på om lag 6,5 prosent.
Flere internasjonale bransjemedier omtaler samtidig at turistinntektene i 2025 tilsvarte rundt 2,68 milliarder amerikanske dollar, og knytter tallene til sentralbankindikatorer for perioden fram til 22. desember 2025.
Nabolandene dominerer volumet, Europa er viktig for etterspørsel og yield
Sammensetningen av kildemarkeder illustrerer at Tunisia fortsatt har et sterkt regionalt fundament, samtidig som landet jobber for å styrke posisjonen mot europeiske markeder. Tall omtalt med henvisning til sentralbank og turistmyndigheter peker på at nabolandene Algerie og Libya samlet utgjør en stor del av volumet, med om lag 3,5 millioner besøkende fra Algerie og rundt 2,25 millioner fra Libya.
Europeiske markeder omtales samtidig som en sentral del av vekstbildet, med Frankrike som viktigste enkeltmarked, og med vekstsignaler også fra blant annet Storbritannia og Italia i deler av året.
I departementets egen omtale av utviklingen legges det vekt på at inntekter og trafikk har økt til tross for internasjonale utfordringer, og at myndighetene ønsker å løfte både kvalitet og betalingsvilje i markedet.
Tunis utpekt som Arab Tourism Capital 2027
Parallelt med 2025 tallene løfter Tunisia fram at Tunis er utpekt som «Arab Tourism Capital» for 2027. Turistdepartementet opplyser at utnevnelsen ble besluttet i forbindelse med den 28. ordinære sesjonen i Arab Ministerial Council for Tourism i Bagdad 8. og 9. desember 2025, og at Tunisia samtidig ble valgt inn i rådets eksekutivorgan og gitt en rolle som visepresident.
I departementets omtale knyttes utnevnelsen til hovedstadens kulturelle og historiske profil, med vekt på kunst, håndverk, kulturarv og bymessige kvaliteter.
UNESCO profilering og kultur som konkurransefortrinn
Tunisia peker også på at Tunis inngår i UNESCOs Creative Cities Network, og bruker dette som del av posisjoneringen av hovedstaden som kultur og håndverksby. UNESCOs egen omtale av Tunis beskriver byen som en «Creative City of Crafts and Folk Art», med en historisk medina og et sterkt miljø for håndverk og tradisjonsbaserte uttrykk.
Digitalisering og kunstig intelligens i tunisisk reiseliv
I kommunikasjonen fra turistdepartementet vektlegges digitalisering, bruk av moderne teknologi, kunstig intelligens og innholdsproduksjon som verktøy for markedsføring og videreutvikling av reiselivet. Departementet beskriver også kunstig intelligens som et strategisk valg for bedre planlegging og tjenestekvalitet, samtidig som det understrekes at dette ikke skal skje på bekostning av arbeidsplasser.
På produktsiden løfter departementet fram en tydeligere satsing på segmenter som kultur, helse og velvære, møte og kongressturisme, samt ørken og oaseopplevelser. I samme spor omtales behovet for høyere tjenestekvalitet, investeringer og oppgraderinger, og en dreining mot et mer premiumt tilbud.
Kilder
Ministère du Tourisme et de l’Artisanat (Tunisia), La Tunisie franchit le cap de 11 millions de touristes en 2025, desember 2025.
Ministère du Tourisme et de l’Artisanat (Tunisia), Tunis élue capitale du tourisme arabe pour l’année 2027, desember 2025.
UNESCO, Tunis, Creative Cities Network, januar 2026.
La Presse (Tunisia), Tourisme : les recettes atteignent 7,886 milliards de dinars en 2025, desember 2025.
Zawya, Arab Ministerial Council for Tourism elects Tunis as Arab Tourism Capital 2027, desember 2025.
Africa News Agency, Tunisia : Tunis named Arab Tourism Capital 2027, desember 2025.