Hypotesen er enkel: De fleste hadde fått en like god – eller kanskje bedre – ferieopplevelse ved å oppsøke vakre Vestfold.
Som en del av kampanjen har Visit Vestfold kjøpt reklameplass på populære sydendestinasjoner som Gran Canaria, Mallorca, Alicante og Barcelona. Store plakater på strendene og digitale annonser rettet mot nordmenn i disse områdene viser idylliske bilder fra Vestfolds skjærgård og minner om hva man egentlig går glipp av.
Budskapene på plakatene er både humoristiske og direkte, og spiller på Vestfolds naturlige svaberg og kystliv.
- «Vi har gratis solsenger til alle»
- «Verdens største svømmebasseng. Helt for deg selv.»
«Gratis solsenger til alle» er en spøkefull henvisning til de glatte svabergene langs Vestfold-kysten som fungerer som naturens egne solsenger.
– Vi elsker Sydenturer like mye som alle andre, men denne kampanjen handler om å utfordre nordmenns faste Sydenvaner – med et smil, men også et viktig budskap: Kortreist ferie er bedre for både miljøet og norsk økonomi. Vestfold gir deg alt mange reiser langt for å finne: Sol, ro og natur, helt uten flyreise eller stress. Gratis solsenger er bare begynnelsen, sier markedssjef Kristoffer Paulsen i Visit Vestfold.
Tall fra Statistisk sentralbyrå viser at nordmenn gjennomførte 7,2 millioner feriereiser til utlandet i 2024 – en økning på 11 prosent fra året før. Samtidig peker NHO Reiselivs sommergallup 2025 på et tydelig trendskifte: Hele 69 prosent planlegger å feriere i Norge i år, mens kun 16 prosent satser på ren utenlandsferie.
Færre enn før velger de tradisjonelle sydendestinasjonene, og flere ønsker seg kortere, mer miljøvennlige ferier i hjemlandet. Det gjør tidspunktet perfekt for en humoristisk påminnelse om at de beste ferieopplevelsene faktisk kan finnes rett rundt hjørnet.
– Vi vil gjerne utfordre alle til å tenke nytt i sommer: Hvorfor krysse landegrenser for en fin ferie når Vestfold kan levere gode opplevelser hver eneste dag i juli – miljøvennlig, enkelt og uten at du trenger å sette deg på et fly? avslutter Paulsen.
Kampanjen rulles ut i juli, og håpet er at flere vil få øynene opp for de vakre kystperlene i eget land.