Lokal misnøye møter strategisk omstilling
Samtidig som Mallorca lanserer en offensiv satsing på bærekraftig turisme i 2025, har den lokale misnøyen med masseturisme tiltatt. I løpet av det siste året har flere protestaksjoner og demonstrasjoner funnet sted på øya, med slagord som «Tourists go home» og «Mallorca is not for sale». Budskapene reflekterer en økende frustrasjon blant fastboende over press på infrastruktur, boligmarked og livskvalitet.
En felles forpliktelse gjennom Mallorca Pledge
I denne konteksten har myndighetene på Mallorca lansert Mallorca Pledge, et manifest for ansvarlig turisme som nå danner grunnlaget for øyas offisielle reiselivsstrategi. På nettstedene mallorca.es og mallorcapledge.com kommuniseres en visjon om å endre turisme fra en belastning til en bærekraftig ressurs. Ifølge mallorca.es er målet å «forene turistaktivitet med vern av natur, kultur, lokal økonomi og sosiale forhold».
Verdibasert styring av turistatferd
Initiativet er utviklet av Fundació Turisme Responsable de Mallorca, tidligere Fundació Mallorca Turisme, og er strukturert rundt fire nøkkelprinsipper: care, respect, preserve og contribute. Pledget inneholder konkrete anbefalinger som:
-
bruk av kollektivtransport fremfor leiebil
-
reduksjon av vann- og energiforbruk
-
støtte til lokal handel og lokale overnattingssteder
-
respekt for naturen, med oppfordring om å holde seg til merkede stier og ikke forstyrre dyreliv
-
unngå forsøpling og bidra til et ryddig miljø
Disse tiltakene kommuniseres både språklig og visuelt på kampanjesiden, med mål om å gjøre ansvarlig turisme personlig og praktisk anvendelig for den enkelte besøkende.
Bred forankring i lokalt og internasjonalt reiseliv
Mallorca Pledge har fått støtte fra en rekke kommuner på øya, hotellforeningen FEHM og FNs turistorganisasjon UNWTO. På mallorca.es beskrives initiativet som et koordinert svar på utfordringene knyttet til overturisme, og som et rammeverk for hvordan turisme kan skape økonomisk verdi uten å undergrave øyas fremtid. Samtidig legges det vekt på at reiselivet skal bidra til å styrke lokal identitet og sosial bærekraft.
Merkevarebygging med bærekraft som kjerneverdi
Satsingen er en del av en bredere strategi for å posisjonere Mallorca som et ledende reisemål innen bærekraftig turisme. Kommunikasjonen rundt Mallorca Pledge kombinerer etiske prinsipper med strategisk merkevarebygging, og er rettet mot både forbrukere og profesjonelle aktører. Øyas turistmyndigheter benytter pledget som et verktøy for å differensiere seg i et konkurransepreget marked, og for å skape en helhetlig narrativ om ansvarlig vekst.
Et rammeverk under utvikling
Hvorvidt Mallorca Pledge representerer et reelt vendepunkt i retning av bærekraftig utvikling, eller først og fremst er et kommunikasjonsgrep i møte med økende kritikk, gjenstår å se. Men initiativet viser at øyas reiselivsnæring og offentlige aktører i 2025 tar grep for å styre fortellingen om fremtidens turisme, med balanse, respekt og bærekraft som kjernebudskap.