Etter tre år med imponerende tosifret vekst og en kraftig økning i globale reiseinntekter etter COVID-19-nedstengningene, fortsetter markedet å bokse – men mer moderat. Økonomisk usikkerhet, USAs tollpolitikk og ustabile globale handelsforhold har ført til at bedrifter og forbrukere har skåret ned på reisebudsjettene sine.
I følge data presentert av Stocklytics.com forventes global reise- og turistinntekt å øke med bare 4,4 prosent i 2025, den minste årlige økningen de siste fem årene.
Saktere vekst drevet av nedgang i reiseinntekter i USA
Det tok tre år for reise- og turistsektoren å komme seg helt etter COVID-19, men nå står markedet overfor nye utfordringer, hovedsakelig fra USA. Internasjonal reise til USA har fått en knekk på grunn av økonomisk usikkerhet og handelskriger, med strengere innvandringspolitikk og politiske spenninger som fører europeiske og kanadiske turister til andre reisemål. Samtidig synker innenlandsreiser, påvirket av dårlig vær, sen påske og svekket forbrukertillit.
Som en av de største bidragsyterne til global reise- og turistinntekter, har nedgangen i USA allerede fått en ringvirkning på det globale markedet. Ifølge en undersøkelse fra Statista Market Insights forventes global reise- og turistinntekt å vokse med bare 4,4 prosent i 2025, og nå 955 milliarder dollar. Det er 0,1 prosent mindre enn vekstraten i 2024 og den laveste årlige økningen på fem år.
Mye av den globale nedgangen kan spores tilbake til det amerikanske markedet. Ifølge Statista vil reise- og turistsektoren i USA vokse med 4,3 prosent i 2025, ned fra 4,9 prosent i fjor, og nå en verdi på 223,6 milliarder dollar. I kontrast forventes både Asia og Europa å oppleve sterkere vekst. Europas reise- og turistinntekt anslås å øke med 3,1 prosent, litt opp fra 3 prosent i 2024, og totalt nå 305,9 milliarder dollar. Samtidig forventes Asia å ha den største økningen, med en inntekt som vokser med 5,2 prosent, 0,5 prosentpoeng høyere enn i fjor, og når 307,7 milliarder dollar.
Analysert etter segmenter, forventes cruisereiser å oppleve den bratteste nedgangen, med årlig inntektsvekst som faller fra 7,9 prosent til 4,9 prosent. Ferieutleie og camping vil også oppleve merkbare nedganger, med vekstrater som faller med 0,5 prosentpoeng til henholdsvis 5,5 prosent og 5,9 prosent. I kontrast forventes hotell- og pakkereisesegmentene å ha en moderat forbedring, med inntektsvekst som øker til 3,9 prosent og 4,3 prosent.
Mer enn 2,1 milliarder reisende forventes å bruke penger i 2025
Til tross for stigende priser drevet av inflasjon, er antallet mennesker som bruker penger på reise fortsatt overraskende høyt. Ifølge Statista vil mer enn 2,1 milliarder mennesker betale for hoteller, cruise, ferieutleie og pakkereiser i 2025, 140 millioner flere enn i fjor.
Videre vil dette tallet fortsette å vokse i årene som kommer. Selv om inntektsveksten avtar, anslås det at markedet vil få over en halv milliard nye brukere innen de neste fem årene, noe som vil bringe totalen opp mot over 2,6 milliarder innen utgangen av tiåret.