Byen tok i 2013 imot 16,9 millioner turister, en økning på 2,3 prosent fra året før. Antallet gjester fra de nordiske landene er stigende, vurderer Karin Gert Nielsen, Managing Director for San Francisco Travel i Skandinavia og Finland:
– Skandinaver er begeistret for California, og San Francisco er med på langt de flestes reiseplan med verdenskjente attraksjoner som Golden Gate Bridge, Chinatown og Alcatraz. Byen er kanskje den mest europeiske av de amerikanske storbyene, og samtidig en av de vakreste med sine fargerike kvarterer, bakkete gater og beliggenheten ved vannet, sier hun.
Hun mener at en del av forklaringen på San Franciscos popularitet i Norden er at byen er blitt lettere tilgjengelig med SAS-ruten fra København til San Francisco. Ruten hadde première i april i fjor og er blitt en stor suksess for SAS, som fra juni øker antallet ukentlige avganger på ruten fra seks til syv.