First består av 47 hoteller i Skandinavia, de fleste i Sverige. Kjeden eies av Asmund Haare med 74 prosent og barna Cathrine og Simen med 13 prosent hver seg. Det er sistnevnte som overfor Dagens Næringsliv innrømmer at Jessheim-hotellet kanskje aldri blir noe mer enn et luftslott.
 Der har vi støtt på en del utfordringer. Vi har ikke fått bygge slik vi ønsker. Dessuten har vi sittet på den tomten i tre år nå, og situasjonen på Gardermoen har endret seg betydelig i den perioden. Om ikke prosjektet er lagt på is, så er det i alle fall utsatt i tid. Vi bruker heller ressursene på Arlanda der vi er i full gang med detaljplanleggingen, sier Simen Haare til avisen.
Han bekrefter også at kjeden ser på flere nybyggingsprosjekter i Tyskland, men at First da ikke skal eie hotellene, men leie dem. Dessuten mener han at det er et stort potensial for budsjetthoteller både i Skandinavia og Europa for øvrig.
 Det er en flora av denne typen konsepter internasjonalt nå, men det finnes nesten ikke i Skandinavia, slår han fast.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 12.03.2010 klokken 11.35