Reiselivsnæringa skal vektlegge å bli flinkere til å utvikle sitt produkt i tråd med det folk ønsker seg  med det som begeistrer gjestene. Og selvsagt det som gir økt lønnsomhet for aktørene, sier prosjektleder i ReiselivsArena Finnmark, Beate Juliussen til Avisen Nordlys.
Bedriftene som deltar i vinterprosjektet, virkemiddelapparatet og FoU-miljøet, skal være med på å bestemme hva ReiselivsArena Finnmark skal jobbe med fremover.