WorldHotels styrker sin satsing i Norden og har ansatt Angelica Montez de Oca som ny Head of Performance for Skandinavia. Rollen skal bidra til å utvikle hotellporteføljen i regionen og styrke samarbeidet med uavhengige hoteller i et marked preget av økende kjedekonsolidering.
Ansettelsen skjer i en fase der hotellmarkedet i Norden er i endring, med sterk vekst blant de store kjedene, samtidig som etterspørselen etter mer særpregede hotellopplevelser øker.
Skal utvikle porteføljen i Skandinavia
Montez de Oca får ansvar for kommersiell utvikling og videreutvikling av WorldHotels’ tilstedeværelse i Skandinavia. Hun har bakgrunn fra blant annet Grand Hotel Oslo, Hurtigruten og Radisson Hotel Group, med erfaring innen partnerskap, posisjonering og porteføljeutvikling.
– Jeg er veldig glad for å bli en del av WorldHotels i en så viktig fase for merkevaren. Det skjer mye spennende i Skandinavia nå, både i utviklingen av porteføljen og i hvordan vi styrker merkevaren gjennom partnerskap, historiefortelling og et tydelig kommersielt fokus, sier hun.
Uavhengige hoteller i sentrum av strategien
En sentral del av satsingen er å styrke posisjonen til uavhengige hoteller i markedet. Ifølge Montez de Oca gir utviklingen i bransjen disse aktørene en tydeligere rolle enn tidligere.
– Vi ser en tydelig todeling i markedet. Etter hvert som hotellopplevelsen i de store kjedene blir mer standardisert, øker etterspørselen etter det unike, lokale og opplevelsesbaserte, sier hun.
Hun peker på at hoteller med en klar identitet, lokal forankring og personlig service i større grad blir et attraktivt alternativ til de større kjedene.
– Uavhengige hoteller som leverer på identitet, design og personlig service vil kunne ta en tydelig rolle som et attraktivt alternativ til de større kjedene, sier hun.
Partnerskap som konkurransefaktor
Samtidig understrekes det at uavhengighet alene ikke er tilstrekkelig for å lykkes. Tilgang til distribusjon, teknologi og internasjonal etterspørsel blir avgjørende.
– De hotellene som lykkes best, er de som kombinerer en tydelig identitet med tilgang til et internasjonalt publikum gjennom de riktige partnerskapene, sier Montez de Oca.
Dette er bakgrunnen for veksten i såkalte soft brands, der uavhengige hoteller knytter seg til globale aktører for å styrke synlighet og kommersiell rekkevidde.
WorldHotels som plattform for uavhengige aktører
WorldHotels er en global merkevare for privateide luksus og livsstilshoteller, med over 160 hoteller og resorts internasjonalt. Selskapet opererer med flere undermerker og retter seg mot hoteller som ønsker å kombinere lokal identitet med internasjonale standarder og distribusjon.
I Norden er ambisjonen å styrke denne posisjonen ytterligere, med Angelica Montez de Oca i en sentral rolle for å utvikle porteføljen og bygge partnerskap med uavhengige hotelleiere.
Kilde
Pressemelding 31. mars 2026