Siden 2009 har VisitDenmark således redusert organisasjonen med vel 30 årsverk. De siste endringene trår i kraft 12. juni. Da vil det være 94 årsverk igjen i VisitDenmark.
 Med afsæt i en strategi om mere effektiv markedsføring samler VisitDenmark nu opgaveløsningen på færre hænder. Hvor markedsføringskampagnerne til at tiltrække flere internationale ferie- og erhvervsturister til Danmark tidligere i stor udstrækning blev udviklet på VisitDenmarks ni kontorer i udlandet, vil det fremover i højere grad være specialister på hovedkontoret i København, der får ansvar for udviklingen. Samtidig samles mindre kampagner til færre og større kampagner for at opnå et større markedstryk, og kampagnerne vil i højere grad gå på tværs af markederne, heter det i en melding fra VisitDenmark.
Ikke lenger suksess
Endringen må ses på bakgrunn av at turistene de siste årene har sviktet Danmark. Selv om antallet utenlandske overnattinger økte med 4,6 prosent i fjor, er det langt igjen til de turismeresultatene landet kunne vise til tidligere.
 Danmarks oplevelser til turisterne fylder kun lidt i den strøm af kommercielle budskaber fra destinationer i hele verden, der i dag rettes mod forbrugerne. Derfor skal vores markedsføring have større gennemslagskraft, og derfor samler vi nu markedsføringen i færre kampagner, der til gengæld rammer forbrugerne med det samme budskab flere gange. Samtidig fokuserer vi organisationen til at understøtte denne strategi, der vil øge markedstrykket, siger administrerende direktør Jan Olsen i VisitDenmark.
 For marked Norges vedkommende innebærer justeringene at vi nedlegger vår salgsinnsats rettet mot møtemarkedet i Norge, heter det i en melding fra det danske turistkontoret.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 01.06.2012 klokken 17.00