Det er færre mennesker enn ventet som reiser til og i Sverige. Tallene for første kvartalet 2013 viser at nedgangen endte på to prosent. Først og fremst er det svenske hjemmeakrkedet som svikter, innenriksreiser minsker med hele sju prosent, tog med tre og bilytrafikken minsker med en prosent, ifølge Travelreport.se.
Men det finnes fortsatt lyspunkter for svenske turismeindustri – i motsetning til i Norge, så øker antallet solgte gjestedøgn til utenlandske besøkende. Veksten endte opp to prosent. Det svake utfallet for første kvartal påvirker helårsprognosen. Den ble senket fra en forventetvekst på en prosent til et tilnærmet likt resultat som 2012.