HSMAI European Awards skal være en anerkjennelse av fremtredende eksperter og ledere innen reiselivsbransjen, som bidrar med en innovativ og nytenkende tilnærming til den ekspansive næringen.
Les også: Silseth ble årets toppsjef.
Slik lyder juryens begrunnelse for å tildele Scandic Vulkan prisen Concept Hotel of the Year:
 The winner has shown a capability to think out of the box about future trends, breaking old habits and instituting new culture with their concept hotels. Through a fresh design and creative market communication they create curiousness and an emotional attachment to their products. Giving us a glimpse of the future of hotels, this chain is setting a standard to be reckoned with. We congratulate Scandic Hotels.
Vinnerne i de andre kategoriene er:
* Social responsibility: Amserdam RAI
* Social Media: KLM Royal Dutch Airlines
* Educator of the Year: Kjell Raymond Gangdal, d2o
* High Achieving Performance Enhancer of the Year: Monique Jaspers-Wijn, Sabre Hospitality Solutions
* CEO of the Year: Torgeir Silseth, Nordic Choice
I tillegg ble Luca Guerrieri, som ble kåret til Destination Developer of the Year 2010, tildelt sin pris under tilstelningen.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 31.05.2012 klokken 09.05