Etter 25 år som Radisson Blu Mountain Resort på Beitostølen går hotellet nå videre som frittstående hotell under navnet Beito Resort Hotel. Franchiseavtalen med Radisson Blu ble inngått i 2000 og avsluttes nå etter full avtaleperiode, opplyser hotellet.
Hotellet ble etablert i 1965 som Beito Høyfjellshotell av Carl og Aaslaug Flaaten, og eies i dag av familien Hovi. Direktør Atle Hovi peker på at navnebyttet og skiftet til egen merkevare skal gi større handlingsrom i markedet.
– Overgangen til egen merkevare gir oss større frihet til å posisjonere hotellet direkte i markedet, og til å utvikle helheten i Beito Resort som reiselivsaktør, sier Hovi.
Vil styre pris, produkt og distribusjon tettere selv
I pressemeldingen fremhever Beito Resort Hotel at det å stå utenfor kjede skal gi mer kontroll over prissetting, produktutvikling og distribusjonsstrategi, og at hotellet ønsker å jobbe mer dynamisk med markedet og kunne tilpasse seg raskere.
– Kjedetilknytning har gitt oss verdifull erfaring. Nå ønsker vi å jobbe mer dynamisk med markedet og tilpasse oss raskere, både kommersielt og operasjonelt, sier Hovi.
Slik vil de løfte internasjonalt salg: Citybreak og flere turoperatører
På spørsmål fra Travel News om hvordan hotellet vil jobbe mot internasjonale markeder, svarer Hovi at Beito Resort allerede arbeider digitalt via Citybreak og at strategien er å knytte seg til flere turoperatører som kan selge Beito Resort.
Han viser også til Norway Home of Skiing, der destinasjonen har selgere både i England og Norge, som skal bidra til mer trafikk fra det britiske markedet. I tillegg deltar Beito Resort i samarbeidet Mountains of Norway, som jobber med å få flere operatører til å ta inn destinasjonen.
Primærmarkedene som pekes ut er Danmark, UK, Sverige, BeNeLux, Tyskland og Frankrike.
Internasjonale gjester skal dobles på tre år
Beito Resort oppgir at internasjonale gjester i snitt bor sju døgn om vinteren og benytter store deler av verdikjeden lokalt. I dag utgjør de rundt 20 prosent av gjestene, mens målet er å øke andelen til 40 prosent innen tre år. Veksten skal i hovedsak komme utenfra Norge.
– Veksten skal primært komme fra internasjonale markeder, ettersom kundepotensialet utenfor Norge er større enn hjemme, skriver Hovi i sitt svar til Travel News.
Konkret produktutvikling: mer pakketering med heiskort og aktiviteter
På spørsmål om konkret produktutvikling, svarer Hovi at hotellet vil satse mer på pakketering som kombinerer overnatting med opplevelser, aktiviteter og heiskort. Målet er å gjøre tilbudet tydeligere og enklere å bestille via turoperatører.
Ressurser og teknologi: «videreutvikler løpende de digitale løsningene»
Hovi sier videre at Beito Resort som frittstående aktør har de ressursene de trenger, samtidig som de benytter relevante samarbeidspartnere. Han beskriver også et tydelig fokus på distribusjon og teknologisk utvikling.
– Vi følger utviklingen innen teknologi og distribusjon, og videreutvikler løpende de digitale løsningene våre, skriver han i svarene til Travel News.
Tydeligere profil nasjonalt og internasjonalt
Hotellet inngår i Beito Resort strukturen sammen med flere reiselivsbedrifter på Beitostølen, og navneendringen skal bidra til en klarere profil også internasjonalt, ifølge pressemeldingen.
– Vi ser at tydelig merkevareeierskap blir stadig viktigere i reiselivet. Dette er et strategisk valg for å stå sterkere som destinasjonsbasert aktør, sier Hovi.
Beito Resort Hotel opplyser at hotellet drives videre med samme eiere og organisasjon.
Kilder
Beito resort Hotel – pressemelding
Spørsmål fra Travel News