Til tross for dyrtid og geopolitisk uro planlegger syv av ti nordmenn sommerferie i år, og mange vil bruke mer enn i fjor. FINN Reises nye reiseundersøkelse viser at klimaengasjementet svekkes, mens pris og AI-verktøy får stadig større betydning i ferieplanleggingen.
Når FINN reise fyller 20 år, markerer plattformen jubileet med ferske tall fra Reiseundersøkelsen 2026, gjennomført av Opinion. Tallene gir et tydelig bilde av nordmenn som holder hardt på feriedrømmen, selv om økonomien strammes til.
Hele 70 prosent av befolkningen planlegger sommerferie i 2026, og én av tre husholdninger har allerede satt budsjettet. I snitt planlegger norske husholdninger å bruke rundt 43 000 kroner på årets sommerferie. 31 prosent sier de vil bruke mer penger på ferie enn i fjor, mens bare 13 prosent planlegger å bruke mindre.
– Vi ser en form for «ferietrass» hos nordmenn. Selv om lommeboka er trangere, vil vi likevel ut på tur, og mange kutter heller i andre utgifter i hverdagen for å ha råd til utenlandsturen, sier Nora Vigen Stabell, kommunikasjonssjef i FINN reise.
Pris først, destinasjon etterpå
Undersøkelsen viser at pris nå er den viktigste driveren i ferieplanleggingen. 41 prosent oppgir at pris er viktigst for valg av destinasjon, og for nær halvparten er lavest mulig pris avgjørende ved valg av transportleverandør. Over halvparten bruker FINN reise spesifikt for å sammenligne priser og alternativer.
Ifølge Vigen Stabell har dette endret rekkefølgen i hvordan folk planlegger ferie: Der man tidligere valgte destinasjon først, er det nå prislappen som styrer, og destinasjonen velges deretter. Samtidig sier 35 prosent at økonomisk usikkerhet og global uro direkte påvirker hvordan de planlegger ferie, og 17 prosent opplever det som utfordrende eller svært utfordrende å få pengene til å strekke til.
AI inn i ferien – men ikke på pris
Teknologi endrer også reisevanene. Én av fem nordmenn bruker nå AI-verktøy som ChatGPT til ferieplanlegging, og blant voksne under 40 år gjelder dette hele 37 prosent. Det mest utbredte bruksområdet er å finne aktiviteter og severdigheter (59 prosent), mens mange også bruker AI til å lage komplette reiseruter eller dagsplaner (44 prosent).
Interessant nok er det langt færre som bruker AI til å optimalisere pris: Bare 24 prosent oppgir at de bruker slike verktøy til å se på pris, selv om pris generelt er blitt den viktigste faktoren i ferieplanleggingen.
– AI har blitt et viktig verktøy for å «hacke» ferien og finne skjulte, rimelige perler, særlig blant yngre reisende. Etter hvert som forbrukerne blir mer kvalitetsbevisste og stiller høyere krav til innhold, er det grunn til å tro at bruken vil øke ytterligere, sier Vigen Stabell.
Samtidig påpeker hun at anbefalinger fra venner og familie fortsatt veier tyngst når vi skal velge reisemål; 52 prosent oppgir dette som viktigste kilde.
Klima taper mot lommeboken
På miljøsiden peker undersøkelsen i en mer bekymringsfull retning. Bare 22 prosent sier at de gjør noe for å begrense klimagassutslipp på ferie, mot 33 prosent i 2019. Andelen som oppgir at de ikke gjør klimatiltak i det hele tatt, har økt fra 50 til 65 prosent i samme periode. Kun 12 prosent er villige til å endre reisevaner dersom det innebærer økonomiske eller praktiske ulemper.
Blant dem som faktisk gjør klimatiltak, er det mest vanlig å redusere forsøpling (57 prosent) og å redusere antall flyreiser (50 prosent). Bare 7 prosent oppgir at de kjøper klimakvoter.
– Tallene tyder på at personlig økonomi akkurat nå trumfer bærekraftige valg. Det er et tydelig signal til både bransjen og myndighetene om at tiltak som oppleves som dyre eller upraktiske, har vanskeligere for å få gjennomslag hos forbrukerne, uttaler Vigen Stabell.
Lokal tillit ved bestilling er fremdeles viktig
Ifølge FINN formidles det nå over en halv million bookinger årlig via plattformen, og selskapet mener lokal forankring og trygghet er viktige konkurransefortrinn i et marked dominert av globale aktører.
– Vi ser at tillit er veldig viktig for brukerne våre. At vi er en norsk aktør som kvalitetssikrer partnere, gir en ekstra trygghet i en jungel av internasjonale tilbud. Samtidig har reiselysten i seg selv holdt seg bemerkelsesverdig stabil gjennom 20 år, selv om brukerne er blitt både mer prissensitive og mer bevisste på hva de vil ha, forteller Vigen Stabell.
Kilder
Pressemelding fra Finn Reise