Det nye selskapet er et joint venture som Choice starter sammen med den latvisk-svenske familien Cakste. Familien driver i dag et Clarion Collection-hotell i Riga. Med det nye samarbeidet er håpet å kunne etablere ni nye hoteller i Estland, Latvia og Litauen.
At det baltiske hotellmarkedet for tiden er i krise, med synkende volumer og priser, bekymrer ikke den norske kjedeledelsen.
 I Choice pleier vi å si at dårlige tider er gode tider for å tenke annerledes. Selv om det er tøffe tider i Baltikum nå, kommer de til å fortsette å være spennende naboland, handelspartnere og interessante reisemål for våre kunder. Derfor er dette det riktige tidspunktet for oss å satse på framtiden, sier administrerende direktør Torgeir Silseth i Choice Hotels Scandinavia.
Latvia har for øvrig senket hotellmomsen to ganger. Den er nå nede på ti prosent, mot tidligere 21 prosent. Landet er hardt rammet av finanskrisen, noe som har fått hovedstaden Riga til å satse ekstra mye på å øke turismen til byen. Tidligere i år ble det lansert en stor turismekampanje, og nå håper man at de lavere hotellprisene skal lokke enda flere.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 04.05.2010 klokken 09.45