Google tester et nytt annonseformat i søk som i større grad kobler attraksjonssøk direkte til billett og opplevelseskjøp, ifølge Skift. I testen legges det inn en egen bestillingsmodul merket «Sponsored Tickets & Tours» med sponsede lenker fra flere opplevelsesplattformer i samme visning. Google bekrefter overfor Skift at selskapet tester nye «Things to do» annonseformater, og understreker at både plassering og utforming kan endres, samt at testen ikke nødvendigvis vises for alle brukere.
Egen bestillingsmodul i Google Søk
Skift beskriver at brukere ved søk på store attraksjoner kan få opp en bookinglignende modul med tydelig sponsormerking. I eksempelet Skift viser til, dukker modulen opp ved søket «Disneyland California», og inneholder betalte lenker fra blant annet Headout, Trip.com og Klook.
Det som skiller testen fra tradisjonelle tekstannonser, er at sponsede tilbud presenteres som en integrert del av en bestillingsmodul, altså nærmere selve beslutningsøyeblikket i søkeflyten. Skift omtaler formatet som et mer kjøpsorientert grep, der opplevelser får en mer fremtredende rolle i Googles annonseøkosystem.
Flere tilbydere i samme visning
Ifølge Skift vises flere annonsører side om side i samme modul. Det betyr at opplevelsesplattformer konkurrerer om synlighet i en svært prominent plassering, gjennom Googles annonseauksjoner. Skift peker på at dette kan skjerpe konkurransen mellom opplevelsesorienterte nettaktører, og samtidig påvirke hvordan attraksjonene selv fremstår når brukerne søker.
Prisvisning kan flytte oppmerksomhet fra offisielle kanaler
Skift beskriver at prisene i annonsene i enkelte tilfeller kan ligge lavere enn det som fremgår av attraksjonens offisielle nettside som vises i de organiske søkeresultatene. I Skifts eksempel fremstår en inngangspris fra en opplevelsesplattform lavere enn startprisen som oppgis på Disneyland sin offisielle nettside, som i artikkelen er synlig via en gratis, organisk lenke rett under annonsemodulen. Skift presiserer samtidig at prisingen i slike moduler kan variere med dato, produkt og tilgjengelighet.
Skift gjengir også en vurdering fra en bransjeleder i et opplevelses OTA miljø om at formatet kan være sårbart for taktikker der svært lave inngangspriser brukes for å trekke klikk, før brukeren møter høyere priser i neste steg. Dette omtales som en kjent utfordring fra andre deler av reiselivsannonsering, og Skift viser til at Google tidligere har kommunisert at selskapet arbeider mot forbrukerfiendtlig praksis.
Bekreftet test, men ikke en lansering
Google sier til Skift at dette er en test av nye «Things to do» annonseformater, og at ikke alle brukere vil kunne se dem. Google legger også til at både format og plassering kan endres. De nye testene bygger videre på eksisterende «Things to do»-annonser.
«Things to do» og Googles opplevelsesflate
Google har de siste årene bygget ut «Things to do» som en struktur for opplevelser, attraksjoner, turer og aktiviteter på egne flater. I Googles egen informasjon om «Things to do» beskrives løsningen som en kombinasjon av gratis oppføringer og en dynamisk annonsemodell, med mål om å gjøre det enklere for reisende å oppdage og bestille opplevelser, samtidig som partnere kan synliggjøre inventar og priser.
I dokumentasjon for partnere beskriver Google at «Things to do» produkter kan vises i flere moduler, inkludert annonser og egne bookingmoduler for attraksjoner og operatører, på tvers av Googles flater.
Kilder
Skift: Google Tests Ad Formats That Push Attractions Bookings: Scoop
Google Ads Help: Introducing Things to do on Google
Google Actions Center documentation: Overview | Google Actions Center (Things to do partner integration)
Google Ads Help: Things to do content and referral experience policies