Nettstedet åpner første uken i november, og svensker blir oppmuntret til å legge inn reisebrev, bilder og tips om de beste stedene i landet som de anbefaler for utenlandske besøkende. Det vil bl.a. arrangeres en konkurranse der Sveriges beste «smultronställe» skal kåres.
– Nettstedet blir en samlingsplass for dem som elsker og kan Sverige og for dem som vil oppdage og få personlige tips om hva landet tilbyr. Når en potensiell besøkende har opprettet et personlig forhold til Sverige, øker lysten på å reise hit, sier markedskommunikasjonsdirektør Maria Ziv i VisitSweden til VG Nett.
Utenlandske turister gjennomførte 11 millioner overnattinger i Sverige i fjor, som var en økning på ni prosent.