Reiselivsbransjen møter et nytt fenomen: AI skapte reiseinfluensere som markedsfører reisemål og opplevelser, uten noen gang å ha vært der selv. Det rapporterer blant annet The New York Times.
Disse digitale avatarene kan publisere bilder, videoer og personlige tekster om reiser i sosiale medier, akkurat som en menneskelig influencer. For destinasjoner og reiselivsbedrifter tilbyr AI profiler flere fordeler: lavere kostnader, full kontroll over budskapet og mulighet til å produsere store mengder innhold uten logistiske begrensninger.
For eksempel har kontoen Radhika, en AI profil som «besøker» India og deler tips om mat, kultur og severdigheter, allerede engasjert følgere, til tross for at hun ikke eksisterer i virkeligheten.
Men fenomenet vekker også uro blant menneskelige influensere. Mange frykter at AI avatarer kan presse mennesker ut av sponsing og samarbeid, og samtidig undergrave autentisiteten i reiseinnhold. AI mangler nemlig personlige opplevelser, som lenge har vært kjernen i troverdig reisemarkedsføring.
Bedrifter ser derimot AI influensere som en måte å nå yngre målgrupper raskt og effektivt i sosiale medier. Teknologien utvikler seg raskt, og stadig flere destinasjonsselskaper vurderer nå, ifølge The New York Times, å teste digitale profiler som et supplement, eller i enkelte tilfeller som et alternativ til tradisjonelle markedsføringssatsinger.
Kilder
Travel News Sverige
The News York Times: These travel influencers don’t want freebies. They’re AI, desember 2025